居民健康意識提高，健身行業進入發展快車道[圖]

健身張珂慎 2019-04-03 06:24 來源：智研咨詢

隨著物質水平提高，但國民身體素質卻在變差，各種因為缺乏運動而形成的疾病和亞健康狀態愈來愈普遍。人們逐漸意識到了鍛煉身體的必要性。各種健身機構和組織如雨后春筍般興起。國民身體素質也是國力強盛與否的重要標志，而健身場所和組織的健全是全民投身健身的重要支撐。近幾年，我國健身行業發展勢頭迅猛。健身項目日漸豐富、專業人才逐漸增多、行業盈利不斷提升。

然而，與部分發達國家相比，我國健身行業還不夠成熟，依然存在許多不足之處，例如健身相關企業雖已初具規模但格局仍舊太小，行業人才有所增多卻依然緊缺，制度的完善進度跟不上行業發展。因此，政府為了健身行業良性發展，出臺多項政策，對行業發展起到引導和監督作用。

體育健身產業相關政策

文件名稱	時間	發文機關	相關內容
《全民健身條例》	2009.9	國家體育總局	國家支持、鼓勵、推動與人民群眾生活水平相適應的體育消費以及體育產業的發展
《體育事業發展“十二五”規劃》	2011.4	國家體育總局	（三十二）引導和擴大體育消費需求。適應人民群眾生活水平提高、消費結構變化的新形勢，加強宣傳和引導，更新群眾體育消費觀念，積極擴大群眾體育消費。不斷增強體育產品和服務的供給能力，提升體育產品與服務的質量，以優質的服務促進體育消費，保護消費者的合法權益。合理引導高、中、低收入群體的體育消費行為，積極擴大中低收入群體體育消費需求，滿足消費者的多元需要。
《產業結構調整指導目錄（2011 年本）》（2013年修訂）	2013.2	發改委	鼓勵類中包括：“三十四、旅游業/1、休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外活動用品開發與營銷服務”
《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》	2014.10	國務院	在有條件的地方制定專項規劃，引導發展戶外營地、徒步騎行服務站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設施。重點建設一批便民利民的中小型體育場館、公眾健身活動中心、戶外多功能球場、健身步道等場地設施。力支持發展健身跑、健步走、自行車、水上運動、登山攀巖、射擊射箭、馬術、航空、極限運動等群眾喜聞樂見和有發展空間的項目。
《體育產業發展“十三五”規劃》	2016.5	國家體育總局	提出：充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、濕地、山地、草原、沙漠、濱海等獨特的自然資源和傳統體育人文資源，研制出臺冰雪運動、山地戶外運動、水上運動、航空運動等產業發展規劃，重點打造冰雪運動、山地運動、戶外休閑運動、水上運動、汽摩運動、航空運動、武術運動等各具特色的體育產業集聚區和產業帶。
《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》	2016.11	國務院	提高體育場館使用效率，盤活存量資源，推動有條件的學校體育場館設施在課后和節假日對本校學生和公眾有序開放，運用商業運營模式推動體育場館多層次開放利用。制定實施冰雪運動、山地戶外運動、水上運動、航空運動等專項運動產業發展規劃。
《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》	2016.10	國務院	政策中提到六個方面的主要任務和政策舉措：一是完善健身休閑服務體系。推廣普及日常健身，發展冰雪、山地、水上、航空、汽車摩托車等戶外運動，促進產業互動融合，推動“互聯網＋健身休閑”；二是培育健身休閑市場主體；三是優化健身休閑產業結構和布局；四是加強健身休閑設施建設；五是提升健身休閑器材裝備研發制造能力；六是改善健身休閑消費環境。
《山地戶外運動產業發展規劃》	2016.10	體育總局國家發展改革委、工業和信息化部、財政部、國土資源部、住房和城鄉建設部、交通運輸部、國家旅游局	基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的山地戶外運動產業體系，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其它產業帶動作用明顯提升。到2020年，山地戶外運動產業總規模達到4000億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。市場主體不斷壯大。到2020年，涌現一批影響力大、帶動性強的龍頭企業，推出一批品質優良的戶外運動產品，培育一批具備執業資格的山地戶外運動俱樂部、大量具備執業資格的山地戶外運動指導員，形成一批特色鮮明的產業集群和知名品牌。
《關于大力發展體育旅游的指導意見》	2016.12	國家旅游局、國家體育總局	以群眾基礎、市場發育較好的戶外運動旅游為突破口，重點發展冰雪運動旅游、山地戶外旅游、水上運動旅游、汽車摩托車旅游、航空運動旅游、健身氣功養生旅游等體育旅游新產品、新業態。重點發展足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球等市場化程度高的職業體育賽事和滑雪、馬拉松、自行車、山地戶外、武術等市場基礎好的群眾性體育賽事活動，促進體育賽事與旅游活動緊密結合。以冰雪運動、山地戶外、水上運動、汽車摩托車運動、航空運動等戶外運動為重點，著力開發市場需求大、適應性強的體育旅游、健身休閑器材裝備。以冰雪樂園、山地戶外營地、自駕車房車營地、運動船艇碼頭、航空飛行營地為重點，建設特色健身休閑設施。
《2017年青少年體育工作要點》	2017.3	國家體育總局	推動青少年體育功能區設置和器材標準在全民健身中心、全民健身廣場等場地設施建設中落地。大力推行青少年體育戶外營地器材標準。繼續推動各地青少年體育校外活動中心建設及發揮功能。
《體育標準體系建設指南（2018-2020年）》	2018.4	國家體育總局	《指南》包含總體要求、建設思路、建設內容、重點工程和保障措施等五個部分，體現了在我國標準化工作發展的大環境要求下，體育標準化工作的方向；規定了體育標準制定的準則和依據；并圍繞國辦發相關文件、國標委對體育標準化工作的要求，結合體育發展新形勢提出總體目標?！吨改稀诽岢?018年，重點制定一批服務2022年北京冬奧會，支持群眾體育、競技體育、體育產業發展的關鍵標準；到2020年，建立起較為系統的體育標準體系，相關運動項目、以營地為主的健身休閑設施、運動休閑特色小鎮等標準的制修訂工作全面推開，體育標準化服務能力全面提升，體育國際標準化工作取得成效。
《關于進一步規范體育賽場行為的若干意見》《境外非政府組織在境內開展體育活動管理辦法》《體育市場黑名單管理辦法》	2018.8	國家體育總局	進一步監督、規范體育賽場行為與市場秩序，加快體育誠信體系建設，促進體育產業持續健康良性發展。

資料來源：公開資料整理

在政府關注和居民需求的共同作用之下，健身產業近年來，取得了加快的增長。2018年我國健身產業市場規模約1632.8億元，同比2017年的1545.3億元增長了5.66%，近幾年我國健身產業市場規模情況如下圖所示：

2012-2018年中國健身產業市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

同時，我國健身愛好者規模也呈現出顯著的增長趨勢。2018年我國健身愛好者數量約6.2億人，年均消費約263元/人，國內健身規模約1632.8億元，如下表所示：

2012-2018年中國健身市場供需情況

年份	健身產業規模：億元	健身愛好者人數：億人	健身愛好者人均消費：元/人
2012年	1068.3	3.79	282
2013年	1176	3.83	307
2014年	1272.3	3.92	325
2015年	1300	4.66	279
2016年	1450	4.85	299
2017年	1545.3	5.5	281
2018年	1632.8	6.2	263