一、全球直銷市場

    直銷（Direct Selling），按世界直銷聯盟的定義，直銷指廠家直接銷售商品和服務，直銷者繞過傳統批發商或零售通路，直接從顧客接收訂單。直銷是指直銷企業招募直銷員，由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者（以下簡稱消費者）推銷產品的經銷方式。直銷也可以簡稱廠家直接銷售，不經過代理可以直接銷售的，是指直銷企業招募直銷員直接向最終消費者進行銷售的一種經營銷售方式。全球直銷從業人員數量保持波動性增長態勢，2008年全球直銷從業人員6643萬人，2017年達到11674萬人。

2008-2017年全球直銷從業人數走勢圖

資料來源：全球直銷聯盟WFDSA

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國直銷行業市場深度調研及投資前景研究報告》顯示：

2017年全球直銷從業人員區域分布市場

資料來源：全球直銷聯盟WFDSA

    近日，世界直銷協會聯盟（WFDSA）發布了《2017-2018年全球直銷報告》。報告顯示，目前全球從事直銷人數超1億，2017年全球直銷行業銷售額達到1896億美元。中國的市場規模目前位居全球第二，達到343億美元，僅比全球第一大直銷市場美國少6億美元。

2008-2017年全球直銷行業規模走勢圖

資料來源：全球直銷聯盟WFDSA

    在全球直銷產品中，健康產品仍然占據著最大的細分品類，2017年全球直銷健康產品635億美元，占整體規模的34%。

2017年全球直銷產品銷售結構

資料來源：全球直銷聯盟WFDSA

    分地區看，亞太地區是全球最大的直銷市場，市場規模達854億美元，美洲直銷規模為640億美元，歐洲直銷規模為337億美元。

2017年全球主要直銷市場規模分析

資料來源：全球直銷聯盟WFDSA

    美國仍是全球最大的直銷市場，根據數據顯示，2017年美國直銷市場規模為349億美元，中國排在第二位，直銷規模為343億美元。

2017年全球直銷行業收入國家TOP10

資料來源：全球直銷聯盟WFDSA

    2017年亞太地區直銷收入為854億美元，歐洲直銷收入為337億美元，美洲直銷規模為640億美元。

2013-2017年全球直銷收入區域分布

資料來源：全球直銷聯盟WFDSA

    二、中國直銷行業

    1、中國直銷收入分析

    直銷是一個舶來品，20 世紀40 年代起源于美國，90 年代被引入我國，是指直銷企業招募直銷員，由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者推銷產品的經銷方式，是一種“無店鋪銷售”模式。而傳銷是指參與者以其直接或者間接發展的人員數量或者銷售業績為依據計算和給付報酬，或者要求被發展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經濟秩序，影響社會穩定的行為。

    目前全球從事直銷人數超1億，2017年全球直銷行業銷售額達到1896億美元。中國的市場規模目前位居全球第二，達到343億美元，僅比全球第一大直銷市場美國少6億美元。

2010-2017年中國直銷行業市場規模情況

資料來源：全球直銷聯盟WFDSA

    2、中國直銷企業分析

    根據商務部統計數據：截至2018年底我國直銷行業獲得牌照企業數達到91家，2018年新獲批企業數量為1家。

2006-2018年我國直銷行業新獲牌照企業數統計

資料來源：商務部

2006-2018年我國直銷行業企業數量統計

資料來源：商務部

    2017年我國就有90家企業涉水直銷，其中內資企業占比較大，而根據商務部官網公示的受理企業名單來看，2017年6月公布的22家企業中，內資企業有21家，2017年我國內資直銷企業數達到58家，可見未來拿牌、申牌將以內資公司為主力，中國民族企業也將開啟直銷市場新局面。

2006-2018年新獲得牌照的內資直銷企業數統計

資料來源：商務部

    近年來，隨著直銷行業的蓬勃發展，不少內資直銷公司都開始借勢發力，紛紛嶄露頭角，其中隆力奇、太陽神、綠之韻、衛康、炎帝、東升偉業等內資直銷公司就均公開其上市計劃，欲將品牌價值更大化，從而促進企業長足發展，延續民族品牌理念，推動中國直銷業的穩固態勢。

2006-2018年獲牌內資直銷企業累計數量統計圖

資料來源：商務部

2006-2018年新獲得牌照的外資直銷企業數統計

資料來源：商務部

2006-2018年獲牌外資直銷企業累計數量統計圖

資料來源：商務部