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智研精品報告

得益于生活水平的提高，夏令營市場需求不斷提升素質拓展類占據領先地位 [圖]

夏令營張瑤 2019-03-22 05:17 來源：智研咨詢

發展初期，夏令營活動的產品比較單一：出境市場主要以語言學習或是名校考察體驗為主，國內市場則主要是以名校游為主。隨著市場的逐漸完善，產品日益多元化，以學習特殊專業知識為主的夏令營活動頻頻出現，并逐漸走向了主題化，比如以藝術、文學、體育、科技、歷史、生物、探秘等為特色的夏令營活動。

我國夏令營行業下游市場主要集中K12以及普通本專科在校生領域，其中小初高為夏令營行業主要的發展市場。通過暑假時間，組織小學、初中在校生素質教育培訓，提升學生整體素質能力，同時組織高中在校生進行高校參觀學習，側面提升高考動力。

2013-2017年全國主要學生各階段在校人數統計（單位：萬人）

資料來源：教育部、國家統計局、智研咨詢整理

為了在未來的競爭中占據主動，中國家庭在子女教育上不斷加大投入，越來越多中國家庭青睞去國外參加游學、營地類旅游，截止到2017年，我國夏令營參加人數達到1350萬人次。

2011-2017年夏令營參加人數

資料來源：智研咨詢整理

從現階段市場情況來看，夏令營主要市場集中在K12領域，其中小學生夏令營規模最為突出。2018年全國普通小學生在校人數1.03億人，給我國夏令營市場提供了穩定的發展空間。

目前夏令營的主要形式是在周末或寒暑假期間舉辦的夏令營、冬令營、境外游和各種形式的文化交流。隨著研學旅行被納入教育范疇，以教學為目的、在教學期內開展的、以近距離游學為主的、歷時一至三天的活動得到了發展。

2015-2017年中國研學旅行機構數量統計

資料來源：智研咨詢整理

夏令營的本質是消費型教育、即素質教育的一種方式，對于學生視野開拓、實踐技巧和社交技巧均有益處，因此受到學生和家長的熱捧，且長期趨勢向好，其中素質拓展類夏令營在國內市場中規模相對更高。

智研咨詢發布的《2019-2025年中國夏令營行業市場發展模式調研及投資趨勢分析研究報告》顯示：近幾年，我國夏令營行業市場規模快速增長，從2011年的191.3億元增長到2017年的791.1億元。

2011-2017年中國夏令營行業市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

國內的夏令營已經發展出三大類：一是學習類夏令營，二是素質拓展類，三是增長見識的游學類夏令營。2017年素質拓展類夏令營市場規模312.5億元，其次是學習類夏令營為300.6億元，游學類夏令營占比相對較低，市場規模為178億元。

2017年全國夏令營市場細分市場占比統計

資料來源：智研咨詢整理

目前夏令營供應商主要包括新東方、世紀明德為代表的培訓機構和以凱撒、知鴻國際旅行社為代表的旅游公司。

夏令營重點企業

企業	簡介
新東方	新東方國際游學是新東方教育科技集團旗下高端游學品牌，業務涉及國際游學（海外冬夏令營）、美國暑期帶薪實習、美國專業實習/培訓、英語教師海外培訓等領域。參加對象包含在讀大、中小學生及研究生，在職教師及管理者，應屆畢業大學生、研究生及30周歲以下在職人員等。
世紀明德	世紀明德是知名的新生代清華校友企業，專注中小學生國內外研學旅行、夏冬令營，以及教師培訓、教育論壇等業務，擁有包括國內營、國際營、親子營、教師培訓、教育論壇等在內的500余種社會實踐及素質教育全產品體系。世紀明德研學全產品擁有以“一城一大學，一地一文化”為主線，北京、滬杭、西安、粵港、齊魯、江南、廈門、草原等為代表的國內研學營；以“一國一風貌，一洲一文明”為主線，美國、英國、澳洲、北歐三國、法意瑞、日韓、新加坡等為代表的國際研學營；以“一營一主題，一路一成長”為主線，非物質文化遺產、小記者在行動、一帶一路、創新作文大賽、研學支教等為代表的定制主題營；蘇東坡之路、武漢三峽、南水北調、航天科技、未來領袖、小小外交官、企鵝島探秘等文化、自然特色營；以及明德社會實踐大課堂、系列素質拓展項目、面向國際青少年舉辦的中國文化體驗營。另外，根據研學課程目標設計的“行走中的課堂”也是世紀明德研學體系的重要組成部分。
知鴻國際旅行社	知鴻國際旅行社是一家境內外游學及旅行服務提供商，公司主要為中小學生提供涵蓋國內外、主題不等的游學產品與服務；同時提供國內旅游、國外旅游、機票代訂、酒店預訂等服務。旗下高端品牌“知鴻研學”、＂知鴻國際＂、“知鴻學堂”擁有豐富的國內外教育資源和成熟的研學旅行運營體系。知鴻教育攜手國內外素質教育專家和研學旅行專家，共同研發出基于學生核心素養和綜合素質評價的國內研學課程、國際研學課程、校本研學課程等研學旅行評價體系。