2019年短視頻發展趨勢：MCN機構不斷優化，行業標準不斷完善[圖]

短視頻王密 2019-03-08 03:14 來源：智研咨詢

短視頻是指時長在15分鐘以內，適合移動狀態和碎片時間觀看的、高頻推送的視頻內容。

與在線網絡視頻相比，短視頻更符合視頻移動化、視頻社交化趨勢，應用場景更為豐富。與直播相比，短視頻傳播速度快，內容短，觀看時長限制少。

一、短視頻行業現狀

在2018年抖音席卷年輕人群體呈現爆發式增長后，以BAT為代表的互聯網巨頭再次齊聚短視頻領域，紛紛推出多款短視頻產品，試圖通過垂直細分領域搶占短視頻賽道，打造短視頻平臺矩陣，以期達到用戶全覆蓋。

2018年中國主流短視頻平臺活躍用戶對比圖

數據來源：公開資料整理

雖然互聯網巨頭在開局階段呈現落后之后，但行業格局仍然未定下來的情況下，憑借差異化戰略以及強大的資源支撐，互聯網巨頭依然不容小覷。

二、MCN機構提升商業化

傳統短視頻MCN機構提供中介服務，幫助短視頻內容制作者進行內容運營和管理，最終實現商業化。

MCN機構能夠讓內容制作方專注于內容，保障出品質量，同時能降低內容制作方、平臺方以及品牌方的溝通成本，縮短變現周期，提升商業化效率。

目前MCN機構主要有四大類型，以媒介為主的營銷型MCN機構，專注于垂直細分領域的內容型MCN機構以游戲娛樂為主的泛娛樂型MCN機構和知識型MCN機構，在頭部的MCN機構中，營銷型MCN機構發展最快，影響力也較大。

眾多中小MCN機構依賴平臺補貼，而當平臺資源搶奪戰進入下半場，補貼力度逐漸縮減，MCN機構變現困難的問題會越發凸顯，生存壓力進一步加大。

2018年中國短視頻MCN機構盈利情況

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MCN機構與短視頻平臺以及內容制作者之間存在著對立統一的關系。在加速實現商業化的目標方面，三者訴求一致，相互依賴，相互促進，然而在追求利益最大化方面，三種又呈現出對立的關系。尤其在行業發展初期，商業化模式并不明朗的情況下，三者的對立關系更為明顯。

當行業進入穩定發展期，各方對MCN機構的要求更高，缺乏優質內容資源、運營管理能力較差，以及少數以騙取平臺補貼為目的的MCN機構逐漸被淘汰出局，未來MCN市場發展將呈現強馬太效應。

三、短視頻商業化的因素

相關政策法規出臺，政府監管介入，推動短視頻行業趨于規范化，提升短視頻的用戶體驗和認可度，進而促進短視頻營銷市場的規范化和成熟化。

隨著政策監管趨嚴、流量增長趨緩、制作成本攀升、平臺補貼政策力度縮減，導致內容方生存壓力日漸增強，商業化需求隨之增加。

短視頻用戶主要以千禧一代的年輕人為主，消費觀念較以往有所轉變，逐漸成長為消費主力軍，極大的提升了短視頻用戶價值。

移動網絡普及率高，資費低，易傳播，推動短視頻用戶規模增長。

2018年各大品牌紛紛試水短視頻營銷，借助短視頻較強的互動性和傳播性收割流量與熱度，在業界引起較大反響。“場景+情節+情感+創意”的內容原生型短視頻廣告，具有讓品牌表達更加生動具體、容易引發用戶共鳴、產生自發傳播效應等優點。但品牌方應注意到，此類爆款型短視頻廣告對內容要求極高，無論是題材選取、創意設計、品牌融合、用戶洞察等都需要精細打磨，在無形中提高了短視頻品牌營銷的成本與門。

四、短視頻不健康的因素

在短視頻行業發展初期，內容制作者憑借蹭熱點、博眼球、二次搬運等方式爭奪流量，短平快的特點促進行業生長的同時也讓行業迅速充斥了嚴重同質化的內容，不可避免地造成用戶審美疲勞，影響品牌營銷效果。艾媒咨詢分析師認為，內容同質化的根本原因在于原創能力不足。只有借助內外部資源持續產出更多優質原創內容，短視頻品牌營銷的商業化道路才可能持續健康發展。

短視頻素材來源廣泛，如影視劇作品、新聞資訊、錄像作品、音樂作品、文字作品、圖片作品等。版權意識的匾乏以及侵權“高性價比”的誘惑驅使一部分人有意或無意地造成了侵權行為。

短視頻傳播快、受眾廣的特點給詐騙分子帶來新的“機遇”，他們根據網絡用戶習慣的變化不斷創造新的詐騙題材和手段，并借由短視頻平臺實施網絡詐騙犯罪行為。據廈門市反詐騙中心統計，2018年全市接報短視頻詐騙警情38起，其中最主要的類型是“返利詐騙”，占比達46.2%，其次是“交易詐騙”，占比20.5%,“交友詐騙”占12.8%。

短視頻平臺成為假貨櫥窗。

五、短視頻行業發展趨勢

短視頻行業熱度不減，市場規模仍將維持高速增長。2018年中國短視頻用戶規模達5.01億人，預計未來中國短視頻行業用戶規模仍將保持穩定增長態勢。

2016-2020年中國短視頻用戶規模及預測