目前中國消費市場是基于消費分層的消費升級，在擺明了新中產和低線城市消費不同形式的消費升級現象和特點后，從消費要素“人、貨、場”出發，深度探析基于分層的消費升級影響因素。

    人們在保證了質量和使用體驗之后，更注重在消費過程中的舒適和便利程度，以及人們在心理上、精神上所得到的享受和樂趣，而在身份展示、品位展示等非剛性需求上在短期內做了一些妥協。消費對象的實物量和價值量的統一、更多的消費受眾帶來的增量市場。

2015-2030年中高收入、高收入群體占總人口比例（%）

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    汽車從過去的奢侈品變為日常品，汽車的社會地位屬性下降，而功能屬性上升。服裝消費近年來呈現凹型結構，即快消、高端消費品占比較高。這與人們對性價比、差異化消費趨勢相關。當人們更加重視性價比、愿為節約時間花錢、重視品牌時，去LOGO化、極簡的同時，又注重時尚感的快消品牌將是新中產的最佳選擇。另一方面，高端奢侈品則是差異化、個性化的最佳表達。

新中產對購買商品時關注程度

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2013-2017年中國各檔次服裝消費呈現凹型結構

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    低線城市消費人數占比提升趨勢顯著，消費欲望強烈。無論是政策松緊度、產業結構調整傾向，或是個人目標追求的變化，一二線人口回流低線城市儼然成為一種趨勢。伴隨著年輕人口、更多接觸一二線城市生活人口的回流，低線城市的消費升級也在加速，網購人群的增加亦是一個良好證明。

    目前中國各級別收入增速呈現凹型結構，即20%低收入戶和20%高收入戶收入增速近幾年來保持持續增長的趨勢。

    消費的需求供給兩端分析了中國目前基于分層的消費升級的原因。從需求端來看，1）一二線城市房貸、醫療、教育，擠壓可支配收入，導致人口回流低線城市。同時回流人口帶來較強的購買力及新的消費理念，呈現出“質”、“量”的消費升級；2）政策紅利、人口結構的深刻變化分化消費結構；從供給端來看，1）個性化、差異化消費興起，原創品牌和新品類商品（如智能家電）將開拓消費市場的新藍海；2）一二線購物中心為體驗式消費供血，電商全面滲透下沉至低線城市。

    政策紅利催化消費升級進程，棚改貨幣化使得城鎮化進程加快，使得低線城市人群逐漸轉向享受美好生活，農村生活方式城市化，包括衣著、飲食、旅游等。衛計委統計，2030年中國城鎮化率將達到70%，中國低線城市居民的消費升級擁有了最初的財富積累，其轉向享受美好生活的欲望更加強烈。

2008-2017年城鎮化率不斷提升推動消費支出

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    由于低收入人群的邊際消費傾向更高，精準扶貧通過提高低收入群體的收入水平，極大的促進了低收入群體對于大眾消費品的消費欲望。精準扶貧政策使得中國近7億人口脫離絕對貧困，預計2018-2020年實現3,035萬人的脫貧任務。

2013-2017年農村、城鎮居民人均消費支出增速
 

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    中國在出生人口持續下降的同時，是城市化率、大城市化率的不斷提升。以孩子為主導的消費文化正在興起。

    商品性價比升級是消費升級充分條件，健康化、家庭化、追求精神消費等新的理念正在形成，人們開始更加關注能提升生活品質的消費品類，大眾消費進入更加品質化的新階段；個性化、差異化消費興起，原創品牌和新品類商品將開拓消費市場的新藍海。

    購物中心激發體驗式消費，電商滲透至低線城市，隨著拼多多等互聯網渠道下沉至幾乎最后一批城鄉居民后，品牌廠商為獲取新線上購物群體的成本將越來越高，同時線上獲取新客戶的效率已低于線下門店。

    隨著消費升級的進程，人們的消費場景從街邊店、百貨商場演變到城市核心商圈的大型購物中心，購物中心人流量較為集中，品牌商的門店數量、門店經營效率等因素將較多的影響品牌商利潤端。購物中心的興起，與人們重視一站式場景體驗式消費的理念有關。

百貨店樣本在實體店增設體驗式消費元素情況
 

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    隨著互聯網的迅速興起，網上購物占比從零到28.9%僅用了十年時間。電商模式的出現對原有線下模式具有很大的沖擊，這就要求企業從產品端、供應鏈端、品牌宣傳和推廣方式、渠道布局重新制定戰略和定位，從線下到線上導流或者線上宣傳轉化到線下流量，讓消費者不局限在特定的時間、地點來進行購物消費。

2017-2018年新中產線上購物方式
 

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國共享經濟市場專項調研及投資前景分析報告》