地板市場需求以房地產和建筑行業為主，其中居民住宅對于地板行業的需求規模占比相對突出。一方面商品房新房住宅以及舊房、二手房改造裝修對地板的需求量一直處于穩步上升的趨勢，尤其是二次裝修和改善型住房的增長有利于我國高端地板市場的良好成長。

    2018年1-12月，全國房地產開發投資120264億元，比上年增長9.5%，增速比1-11月份回落0.2個百分點，比上年同期提高2.5個百分點。其中，住宅投資85192億元，增長13.4%，比1-11月份回落0.2個百分點，比上年提高4個百分點。住宅投資占房地產開發投資的比重為70.8%。

    從現階段來看，我國房地產銷售面積增速雖然有所放緩，但整體依舊保持大規模增長，對于地板行業的需求量一直處于擴張趨勢，對我國地板行業起到了積極的促進作用。

    2017年我國地板行業市場規模約3320.3億元，同比2016年的3030.2億元增長了9.57%，近幾年我國地板行業市場規模情況如下圖所示：

2013-2017年中國地板行業市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    在主要地板產品類別中，陶瓷地板和木地板占據主要市場份額，2017年陶瓷地板市場規模達到1487億元，占比44.7%，其次是木地板，市場規模達到1019.7億元，占比30.7%。石質地板和PVC地板市場份額較小。

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國地板市場研究及投資前景預測報告》

2013-2017年中國地板行業市場細分規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    在地板產量方面，我國陶瓷地板和石質地板產量相對較高，2017年，陶瓷地板產量為438993萬平方米，占比58%，石質地板產量達到175597萬平方米，占比23.2%。

2013-2017年中國地板細分產品產量情況

資料來源：智研咨詢整理

    在地板消費市場，陶瓷地板最受歡迎，2017年需求量達到353869萬平方米，占比61.4%。石質地板需求量占比23.1%，木質地板需求量占比11.0%。PVC地板消費量占比最低，僅占到我國地板消費量的4.5%。隨著消費者對地板環保性能關注度提高。PVC 塑料地板以環保安全、耐磨易維護等優點，對傳統地板的替代效應顯現，在各類地面裝飾材料中的應用比例將逐漸提升。因此，PVC地板的市場前景未來可期。

2013-2017年中國地板行業細分產品消費量

資料來源：智研咨詢整理

    盡管陶瓷地板在銷售數量上占據絕對優勢，但是，按照銷售市場規模來看，陶瓷地板銷售額僅占到44.78%。

2013-2017年中國地板行業消費結構（按規模）

資料來源：智研咨詢整理

    近幾年，我國地板均價整體呈現上漲態勢，從2013年的50.37元/平方米增長到2017年的57.62元/平方米。

2013-2017年中國地板行業平均價格走勢

資料來源：智研咨詢整理

    在主要地板類別中，木質地板相對均價最高，為161.06元/平方米，陶瓷地板相對均價最低，為42.02元/平方米。

2013-2017年中國地板行業細分產品平均價格

資料來源：智研咨詢整理

    中國和國外地板行業SWOT對比

    1、中國地板行業優勢分析

    中國地板市場規模巨大，巨大的消費升級市場加之行業充分競爭，政府干預少，隨著中國地板行業在工藝標準、花色品種等方面的進步與發展，國產地板正在成為市場上的搶手貨，出口量也迅速增加。

    2、中國地板行業劣勢分析

    由于國內目前的地板企業眾多，大多都是中小型企業，技術裝備水平、管理、資金等方面都存在嚴重不足，產品同質化嚴重，企業缺少真正的自主知識產權，缺少品牌效益。

    3、中國地板行業機會分析

    我國地板市場需求量逐年增加。中國房地產行業的發展持續不斷的升溫，未來國民經濟發展對地板的需求強勁拉動。得益于房地產行業的不斷發展，加之民眾日益接受地板的審美需求，我國地板市場需求量一直穩步上升。

    4、中國地板行業威脅分析

    我國地板行業存在較多的技術落后、環境污染嚴重、產品質量低劣、嚴重浪費原材料的企業，落后生產線淘汰速度慢，很大一部分企業在擁擠的低檔產品上競爭。這些企業的無序競爭造成行業整體利益的損害，制約了整個行業的發展與提升。