在線旅游是通過互聯網、移動互聯網及電話呼叫中心等方式為消費者提供旅游相關信息、產品和服務的行業。其包括在線機票/火車票預訂、在線住宿預訂、在線度假預訂和其他旅游產品和服務。

    宏觀需求，一方面，中國國內下沉市場旅游消費意愿逐漸增強帶來的觀光旅游市場增長，以及碎片化假期和休閑體驗觀念普及所帶來的周邊游市場增長均對國內旅游市場的快速擴張產生有效影響，預計此正向影響將會在近幾年保持;另一方面，近幾年的出境游紅利期將在未來兩年逐漸消退，市場或將以推廣營銷等其他方式培養新消費力量并維持已存在的優質消費力量。總體來看，在經濟下行的宏觀環境下，旅游作為低頗高價消密方式將會受到較大影響。

2013-2022年中國旅游人次數

數據來源：國家文化和旅游部、智研咨詢整理

2013-2022年中國旅游支出規模

數據來源：國家文化和旅游部、智研咨詢整理

    中國整體旅游行業規模體量較大，已保持每年穩定增長，與此同時，隨著供給需求兩端的互聯網化程度均迅速提升，旅游的在線化率將持續快速提升。在目前旅游各細分市場中，機票火車票市場的在線化程度已達到較高水平，住宿和度假仍有較大發展空間。

2013-2022年中國在線旅游市場交易規模

數據來源：公開資料整理

2017.11一2018.10中國在線旅游服務月度覆蓋人數及環比增長率

數據來源：公開資料整理

2017.11-2018.10中國在線旅游服務月度覆蓋設備數及環比增長率

數據來源：公開資料整理

    2017年，中國在線機票市場交易規模達4809.例乙元，較2016年增長27.1%；同時市場呈現為機票預訂更加多元化且線上發展趨于成熟。在直銷及OTA分銷的在線渠道之外，近幾年出現的小程序預訂渠道對機票在線化率的進一步提升也存在較大影響作用。

2013-2022年中國在線機票市場交易規模

數據來源：公開資料整理

    相較于在線機票市場，在線火車票市場擁有更高的增長率，一方面原因在于火車票滲透率的提升帶來的在線交易比例的提高，另一方面在于高鐵出行本身的便利性所帶來的更多的交易量。2017年，中國在線火車票市場交易規模達3299.4億元，較2016年呈現30.0%的增長。

2013-2022年中國在線火車票市場交易規模

數據來源：公開資料整理

2008-2017年中國高鐵營業里程

數據來源：公開資料整理

    中國在線住宿市場交易規模從2013年的人民幣568.0億元高速增長至2017年的人民幣1819.4億元。隨著酒店等住宿業態在線銷售渠道的拓展以及基于商務/旅游出行人群的擴大而帶來的住宿預訂的合理增長，在線住宿市場交易規模將在2022年達到3876.6億元。

2013-2022年中國在線住宿市場交易規模

數據來源：公開資料整理

    2017年中國在線度假市場自營類交易規模為978.9億元，較2016年增長31.8%。隨著居民生活水平的提高，其度假意愿將會進一步上升，預計在2020年，中國在線度假市場自營類交易規模將超過180億元。

2010-2020e中國在線度假市場交易規模

數據來源：公開資料整理