截至 1 月 31 日，已經確定檔期并開啟宣傳的影片有 11 部，創了春節檔六年以來的新高；在票房預售方面，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》票房預售額位列前三位，其中《瘋狂的外星人》預售票房達到 8376.94 萬，排片場次達到 7.9 萬場。

    合家歡始終是最主流題材。電影類型方面， 2019 年春節檔仍然是喜劇類電影的主場，確定檔期的電影中，有 5 部喜劇片，占比接近 50%；相比 2018 年春節檔，今年春節檔少了前兩年最具票房號召力的軍事題材電影，增加了科幻類電影的數量，《流量地球》、《瘋狂外星人》皆是代表之作。

2019年春節上映電影情況

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國電影行業市場調查及發展趨勢研究報告》

春節檔各類型電影的數量（有交叉）

數據來源：公開資料整理

    男生喜歡周星馳，女生喜歡韓寒。在觀影人群性別方面，《飛馳人生》和《新喜劇之王》的男女喜好差別最大，其中《飛馳人生》的女性指數達到 118，而男性僅為 68；《新喜劇之王》的男性指數達到 150，女性指數只有 74。 《小豬佩奇過大年》和《瘋狂外星人》的男女比例差異最小。青少年為觀影主力人群，中年人群成“情懷黨”。 年齡層方面， 20-29 歲的青年為主力觀影人群，占比基本在 50%左右； 30-39 歲中青年人群在《新喜劇之王》、《神探蒲松齡》和《小豬佩奇過大年》三部電影中占比較高，主要原因是周星馳、成龍是這代人的情懷和偶像，而《小豬佩奇過大年》占比較高可能是部分中青年帶小孩一起觀影。

春節檔重點電影男女喜好比例

數據來源：公開資料整理

春節檔重點電影年齡結構

數據來源：公開資料整理

    一、春節檔是中國電影產業風向標

    2009 年至 2018 年， 春節檔電影總票房由 1.55 億元增長到 57.2 億元，年復合增長率達到 49.3%；占當年總票房比重由 2009 年的 2.5%提升到 2018 年的 9.4%。觀影人次由 2009 年的 0.05 億人次增長至 2018年的 1.4 億人次，年復合增長率達到 44.8%。

2009-2018 年春節檔電影票房

數據來源：公開資料整理

2009-2018 年春節檔觀影人次

數據來源：公開資料整理

    春節檔的繁榮帶動國內電影市場開始出現質的改變。 2018 年國內電影票房總額為 609.8 億元，同比增長 9.06%， 首次突破 600 億大關；觀影人次達到 17.16 億，同比增長 5.93%，略低于票房增速水平；放映場次達到 1.1 億場，同比增長 17.1%，首次突破一億場。

2012-2018 年國內票房變化情況

數據來源：公開資料整理

2012-2018 年國內觀影人數變化

數據來源：公開資料整理

2012-2018 年國內放映場次變化

數據來源：公開資料整理

2012-2018 年國內電影市場平均票價

數據來源：公開資料整理

    國產電影取得了明顯進步。 2018 年國產電影票房總額為 378.97 億元，占票房總額比重達到 62.15%，較 2017 年提升 9.5 個百分點；進口電影票房總額為 230.79 億元，占票房總額的 37.85%。 2018 年票房過億的電影共計 82 部，其中國產電影有 44 部，進口電影 38 部；票房 5 億以上電影 32 部，其中國產電影 20 部，進口電影 12 部；票房 10 億以上電影 16 部，國產電影 9 部，進口電影 7 部。

2012-2018 年國產電影票房和進口電影票房變化

數據來源：公開資料整理

2018 年國內電影票房 TOP10

數據來源：公開資料整理

    另外，隨著在線票務平臺的發展，在線購買成為春節檔最主要的購票方式。電影購票線上化率由 2011年的不足 10%提升至 2018 年的接近 90%。同時，在線票務平臺的發展經歷多輪“票補燒錢”的行業洗牌后，開始穩健發展。 2017 年 9 月，微影時代并入貓眼娛樂，行業整合基本完成，形成了貓眼微影、淘票票兩家寡頭壟斷格局。

2011-2018 年在線票務平臺線上化率

數據來源：公開資料整理

2017 年第三季度在線電影平臺市場份額

數據來源：公開資料整理

    二、春節檔票房提升主要來自于院線的擴張

    近年來春節檔票房增長迅速，但平均票價并沒有隨票房增長而明顯增加；觀影人次增長的同時，場均人次近年來并沒有出現明顯提升， 2017 年春節檔放映場次達到 196.7 萬場，同比增長 35.8%，但場均人次從 2016 年的 58.4 下滑至 44.7。從幾方面影響可以看出，票房的增長主要來自于觀影人次的增長，而觀影人次的提升來自于國內院線規模的擴張。

2013-2018 年春節檔放映場次

數據來源：公開資料整理

2013-2018 年春節檔場均人次和平均票價變化

數據來源：公開資料整理

    院線擴張速度近年來逐步放緩，但仍高于票房增速。2018年國內銀幕數量突破 6萬塊，同比增長 18.3%；影院數量突破 1 萬家，同比增長 12.0%，自 2016 年以來穩居全球第一。從 2016 年開始，國內院線擴張增速開始逐年放緩，但從 2013 到 2018 年，國內銀幕建設的復合增速為 28.9%，高于票房增速表現。

2012-2018 年國內銀幕建設數量

數據來源：公開資料整理

2012-2018 年國內影院建設數量

數據來源：公開資料整理

2012-2018 年國內單銀幕產出

數據來源：公開資料整理

2012-2018 年國內單影院平均銀幕數

數據來源：公開資料整理

    票房結構方面，在春節返鄉潮及三四線城市影院建設提速帶動下， 四、五線城市觀眾群體占比持續提升。 貓眼數據顯示， 2013 年以來，四、五線城市票房占比之和從 20.4%提升至 2018 年的 32.3%。 另一方面，一、二線城市春節檔票房占比在 2013-2015 年并沒有發生明顯變化而從 2016 年開始逐漸走低的數據變現也說明四、五線城市的院線擴張從 2016 年開始逐漸推進。

2013-2018 年春節檔各線城市票房變化

數據來源：公開資料整理

2013-2018 年春節檔各線城市票房占比

數據來源：公開資料整理

    2018 年春節檔六天的單日上座率是 2015 年以來最高。頭部電影《紅海行動》、《唐人街探案 2》、《捉妖記 2》在首日上座率均在 70%左右。 非春節檔高票房電影的上座率無法與春節檔電影相媲美，以《戰狼 2》和《我不是藥神》為例，《戰狼 2》的最高上座率為 59%，而《我不是藥神》則為 40%，遠無法與春節檔同口碑電影相提并論。因此，在單日上座率方面，結合 2018年頭部電影的口碑和票房，我們預計 2019 年整體上座率與 2018 年基本相同。

2017-2018 年重點國產電影前七日上座率情況

數據來源：公開資料整理

    平均票價方面， 2019 年春節檔首日預售情況顯示，當日平均票價為 42.6 元； 2018 年春節檔首日平均票價為 39.2 元，檔期整體平均票價為 40.9 元；因此我們預計 2019 年春節檔整體平均票價將維持在 43元左右。

2018 年春節檔前六日平均票價變化

數據來源：公開資料整理

    對比 2016-2018 年春節檔六天全國累計放映場次同比增速和銀幕增速可以看出， 2018 年銀幕同比增速已經超過累計放映場次的同比增速，單日單銀幕播放場次經過 2017年高點后在 2018年出現略微下滑。2018 年春節檔全國整體單銀幕單日播放場次已經達到 6.74 場；其中三、四線城市單銀幕單日播放場次分別達到 6.9 場和 6.8 場，為各級城市中播放場次最高。根據電影平均 100-120 分鐘的放映時長，電影院平均一天 14 小時的營業時間，單影廳一天播放場次基本維持在 7 場左右，所以 2018 年起全國春節檔單銀幕單日播放量基本維持在“極值水平”。

2016-2018 年春節檔放映場次和銀幕數同比增速

數據來源：公開資料整理

2015-2018 年國內春節檔單銀幕單日播放場次

數據來源：公開資料整理

    在單廳座位數方面，對比了 2018 年 2 月與 2017 年 2 月銀幕數量和總座位數的同比增速水平。可以看到，兩項指標基本一致，且在春節檔票房集中度變化較大的三至五線城市，兩項指標相差不超過 1%。此外， 2019 年 1 月數據顯示，單廳座位數為 130.9，較 2018 年 1 月單廳 132 的座位數，基本相同；因此，在單廳座位數方面，我們可以假設 2019 年平均單廳座位數與 2018 年基本相同。

2018 年1月-2019年1月單月平均單廳座位數

數據來源：公開資料整理

    從 2017-2018 年單月銀幕同比增速可知，自 2017 年開始，國內累計銀幕數單月同比增速已呈緩慢下滑趨勢，但各線城市的同比增速下滑幅度有細微區別。

    2018 年 1 月份同比增速的偏離主要由于春節檔的臨近，新影院在 2 月集中開業，整體平穩下降的趨勢未變。因此，我們假設該趨勢在 2019 年不發生改變，根據一至五線城市單月平均降幅的不同，經測算得出 2019 年 1 月的全國銀幕數約 5.98 萬塊（同比增速 13.8%），與實際 6 萬塊（同比增速 14.2%）基本一致。

2017-2018 年單月一至五線城市銀幕數量同比增速變化

數據來源：公開資料整理

    預計2019年春節檔總票房較 2018 年將提升 19%-20%，接近 70 億元。 根據觀眾想看人數、演員咖司、預告片情節、預售票房成績等因素的分析，認為《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》有望成為今年春節檔票房冠亞軍；《流浪地球》依靠其硬科幻、家園情懷，將成為最具潛力的票房黑馬。