一、藥妝的發展現狀分析

    1、 全球藥妝市場增長迅速 2017年規模超400億美元

    目前，國際上對藥妝品并沒有明確的定義，在美國，凡被FDA認為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品；在中國，一般認為在藥店銷售的化妝品就是藥妝品，是以中醫藥理論為指導思想，添加功效性成分，針對問題皮膚和敏感皮膚研發的安全性高的化妝品。

    藥妝具有功能活化，輔助醫療、修護保養、術后護理等功能。因此藥妝適用人群首先是各種肌膚類型。并且相對化妝品來說，藥妝品不含色素、香料、防腐劑、乙醇（酒精）甚至表面活性劑。

    藥妝的一大特點是針對性強，有的專門針對祛痘、有的專門針對美白，將肌膚護理功能細化，此外與化妝品讓消費者產生較強的依賴性不同，藥妝幾乎不會讓使用者產生依賴性。

    藥妝強大的功能性，以及近年來經濟的快速發展，人們的消費水平提高，使得藥妝市場發展迅速。，上世紀90年代，全球藥妝市場年銷售額只有區區幾億美元，而2004年已達27億美元，2013年達到273億美元，2017年更是突破400億美元，達到417億美元。2010-2017年復合增長率達11.0%，大大超過全球醫藥市場的實際年增長率。

2010-2017年全球藥妝市場規模變化趨勢（單位：億美元）

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發布的《2019-2025年中國化妝品零售行業市場全景調研及投資前景預測報告》

    從藥妝市場的區域發展情況來看。歐美和日韓藥妝市場發展較為成熟。資料顯示，在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而且每年還在增長，其中法國有約5成消費者喜歡在藥店消費護膚品，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題；美國約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養品；而在日本藥妝連鎖店數量已達1.6萬家，在日本藥房產品銷售的比重中，藥妝產品占到了近一半的份額。

    從藥妝市場消費規模來看，亞太地區是全球藥妝主要消費市場，2017年藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國為亞太藥妝的主要生產國和消費國。而在中國，盡管化妝品銷售總額數目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝化妝品市場份額依然很小。

2017年全球藥妝市場區域分布情況（單位：%）

數據來源：公開資料整理

    2、中國的藥妝的發展分析

    目前，我國在官方層面上并沒有明確定義藥妝品，只有特殊用途化妝品可與之相當。特殊用途化妝品包括育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑及防曬共9類產品。特殊用途化妝品的申報程序比較嚴格，投放市場前必須進行產品衛生安全評價，包括衛生學檢驗、毒理學試驗、人體安全試驗、相關功效成分及使用依據等。藥妝品的功效已明顯超出特殊用途化妝品的范疇，如美白、保濕、抗炎和抗氧化等都屬于藥妝品的功效范圍。國內藥妝品主要通過藥店銷售，但安全性及功效性評價缺乏法律監管，沒有統一標準。

    藥妝品代表了全球化妝品行業的發展方向。我國有著上千年藥妝的歷史實踐，卻因法律的欠缺和技術的落后嚴重影響其發展。目前，我國藥妝市場需求巨大，前景廣闊，但大多數市場份額都被國外藥妝品牌占據。

    隨著人們收入水平的提高以及對藥妝認識的加深，市場蘊藏著較大的潛在需求，因此，中國藥妝市場的發展空間巨大。目前，中國的藥妝品銷售額僅占國內化妝品市場的20%，而歐洲、美國和日本的藥妝品已占各自國內化妝品市場的50%-60%。在美國、德國、法國和日本等化妝品產業大國，藥妝品生產均已成為一種新興產業，其藥妝品銷售額均有幾十億美元。

    從消費者年齡的角度來看， 藥妝品更受到中年消費者的青睞，年輕消費者則更喜歡大眾化妝品。但隨著近幾年，年輕消費對藥妝產品的逐年認可，以及隨著環境的變化，臉部肌膚問題越來越年輕化，年輕消費者對藥妝品的關注度提升，藥妝品消費者有越來越年輕化的趨勢。

中國藥妝市場需求者年齡結構（單位：%）

數據來源：公開資料整理

    二、藥妝的發展趨勢分析

    1、全球藥妝的發展趨勢分析

    近年來藥妝不僅規模增長領先于化妝品，行業利潤率更是高于整體化妝品利潤率，基本在25%-35%之間，是化妝品行業的兩倍左右。

    此外，隨著人們對健康消費的理念越來越重視，化妝品行業在正在向自然回歸發展。而藥妝源于自然，毒副作用小，更加安全可靠，滿足了人們對健康消費的追求。

    因此，未來藥妝市場發展前景廣闊，預計未來幾年年均增速在15%以上，到2023年超過900億美元，為目前的市場規模的2倍。

2017-2023年全球藥妝市場規模預測

數據來源：公開資料整理

    而從藥妝市場目前發展情況來看，未來全球藥妝市場將呈現五個主要趨勢：

    首先，藥妝品以其獨特功效而成為化妝品的一個分支，在國際化妝品市場已經發展得非常成熟，未來幾年將繼續保持較快發展，規模增速高于化妝品。

    其次，發達國家穩定發展，新興市場成新寵。目前，美國、歐洲和日本的藥妝品市場運作良好且保持持續增長，中國藥妝市場作為主要的藥妝品新興市場，正處于發展的初級階段，將成為全球領頭羊。

未來幾年各個國家藥妝市場增速預測（單位：%）

數據來源：公開資料整理

    2、中國藥妝的發展趨勢分析

    在中國國內經濟繼續維持快速增長的背景下，國內居民收入和購買能力持續提高，這成為國內消費增長，尤其是國內藥妝品消費增長的強大動力，并且這種趨勢在未來的幾年內還將持續。同時中國居民家庭恩格爾系數也逐年降低，恩格爾系數的持續下降顯示中國居民購買力水平有所上升，并且對藥妝品等基本品的敏感程度下降。因此國內藥妝品的消費存在進一步向具有更高產品質量價值、更安全、更便利、更高檔的高附加值的深加工產品發展的空間。

    2009年，化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80-100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。2013年，中國藥妝市場規模增長是230億元左右。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于快速成長期。2017年，中國藥妝市場規模達到625億元。

中國藥妝市場規模及預測(單位：億元)

數據來源：公開資料整理

    中國擁有世界上獨一無二的中草藥資源，許多種中草藥均具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前國際上化妝品業界常用的藥妝品原料均從中國藥用植物中提取。美國、日本和法國等化妝品生產大國均看好用于藥妝品生產的中國產中草藥提取物的前景。據了解，日本資生堂等大公司擬與上海合作，共同開發中草藥藥妝系列新產品。美國化妝品公司也有這樣的動向。近年來，中國已有包括上海家化、云南白藥集團、敬修堂、同仁堂和可采等眾多的藥妝品生產商，所生產的各種含中藥的藥妝品在國內市場已牢牢站穩腳跟，并開始向國際市場挺進。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于快速成長期，其發展前景廣闊。