一、中國手機整體市場銷量情況分析

    1、2018年中國手機整體市場銷量排名情況分析

    2018年全年，中國智能手機整體市場容量仍處于下滑趨勢。OPPO不負眾望的拿下了全年銷量第一的頭把交椅，OPPO18年全面出貨量為7637w部，而它的孿生兄弟也緊跟其后，vivo18nian全滿出貨7464w部排在了第二名，華為和榮耀以6490萬和5427萬分列第三四位，同時分別實現了29%和13%的同比兩位數的增長；蘋果以5270萬位居第五，同比下滑5%；小米同比增長7%，以4796萬位列第六。

2018年1-12月中國手機整體市場銷量及同比增長走勢

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2019-2025年中國智能手機行業市場深度評估及市場前景預測報告》

2018年1-12月中國手機整體市場銷售額排名情況

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    2、2018年中國手機線上市場銷量排名情況分析

    2018年全年蘋果在國內出貨量為5170w部，整體下滑了5%，小米的出貨量達到4796w部，相比于去年來說有了7%的增長；值得一提的是魅族和三星就很不理想，出現了大幅度的下降，銷量分別是945w、595w。

2018年1-12月中國手機線上市場銷量走勢

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    3、2018年中國手機線下市場銷量排名情況分析

    從整體銷量趨勢來看，華為、榮耀、小米和vivo實現了銷量同比增長，而OPPO、蘋果則出現小幅下滑，魅族、三星和金立出現超過兩位數的同比下滑。

    從銷售額來看，蘋果因其產品的高定價依舊排名榜首，其次依次為華為、OPPO、vivo、榮耀和小米。

    在互聯網手機市場，榮耀以5427萬部的銷量和782.9億元的銷售額，仍舊超過小米和魅族，穩居互聯網手機第一。

    在線下市場方面，OPPO和vivo以傳統優勢位居前兩名，華為、蘋果和榮耀位居其后。值得注意的是，榮耀2018年線下市場銷量達3056萬部，遠超小米的2535萬部。

2018年1-12月中國手機線下市場銷量走勢

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    手機行業整體有明顯萎靡趨勢，國內線下手機市場銷量3166萬臺，同比暴跌21.6%。

2018年中國線下手機銷量占比及占比變化情況

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    其中OPPO穩占國內手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。

    另外表現較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

    具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達到15.1%。OPPO在這個區間表現優異，達到該區間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

2500-2999元手機價格檔份額情況

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    在1500-1999元價位的市場份額也有12.4%，在這個中端產品區間上，vivo反超OPPO排名第一，區間內份額達到34.2%，榮耀則憑借多款性價比機型占領該市場，達到第三名的位置。

1500-1999元手機價格檔份額情況

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    二、2019年手機市場銷量預測

    國內手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優勢的廠商依然穩居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯網手機廠商，憑借線上靈活的產品戰略，在近年來異軍突起。

    隨著2019年到來，手機行業也將會面臨新一輪競爭和洗牌，預計上述幾家廠商依然會穩持

    2018年下半年，中國智能手機市場進入拐點期。截止到2018三季度市場大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，國內手機市場首次出現“量價齊跌”現象。

    到2018年下半年時，中國智能手機市場仍未反彈，整體銷量不容樂觀。2018年第三季度，雖然整體市場在新品發布的刺激下環比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智能手機市場連續第四季度同比下滑。宏觀經濟乏力及消費者換機周期延長是中國總體市場持續低迷的主要原因。而這樣的情況或許會延續至2019年。

    目前手機行業的頭部效應已經非常明顯，行業洗牌基本接近完成。華為、小米、OPPO、vivo四家市場份額在中國的占比已經到85%以上，加上蘋果的市場份額瓜分，給所有其他手機廠家的市場份額不到5個點，四家獨大的格局至少還會持續2到3年時間。

    在現在的格局下，任何中小品牌過激的投入，過高的市場目標，過快期望成功的要求，都是不理性的，存在巨大的經營風險。最理性的方式是蟄伏、活著、控制規模、控制費用、控制成本，在產品、技術、市場、品牌、生態鏈上全面布局，等待機會才是根本。羅忠生對記者表示，未來3年，全球手機市場容量應該會下滑一成左右，但仍然會保持在13億到14億只左右的規模。換而言之，手機市場仍然是一個巨量市場。

    中國與全球市場相輔相成，未來出海比例將進一步提高

    眼下的手機市場也許未必是最困難的時候，但回過頭來也許不覺得是困難時期。2017年年中，預見到中國手機發展將會遇到一個瓶頸期，也看到全球化對中國市場是一盤棋，沒有全球市場，反過來對于中國市場，發展也會遇到瓶頸。如果只是全球市場，中國市場沒有足夠支撐，也會有問題，所以從2018年榮耀開始加大了海外的投入。”趙明預計今年海外市場增長將超過150%，海外占比將達到20%~30%，而在未來，海外市場的比例將會得到進一步提高。