在線視頻，是一款平臺的應用，在此應用程序的豐富的功能和獨特的內容包括：觀看最新的影片-瀏覽照片-讀博客文章和最新消息。

    短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目用戶觀看視頻習慣從PC端向移動端遷移，直接導致PC端獨立設備數逐漸減少，2018年6月同比去年同期下降6.6%，行業滲透率由2017年年初的93.6%下降至86.3%。

2017.01-2018.06中國PC互聯網在線視頻行業月度覆蓋人數及行業滲透率

數據來源：公開資料整理

    在線視頻平臺快速發展，移動設備的便攜性更是為用戶的觀看提供便利，移動視頻市場規模呈遞增趨勢，截至2018年6月，在線視頻APP獨立設備數達10.72億臺，行業滲透率在82%左右。

    移動設備的普及雖然奠定了在線視頻行業發展的基礎，但隨著用戶時間的碎片化，擁有精品、獨特的內容才能培養和提升用戶的粘性，影片質量是王道。

2018年1-9月中國移動互聯網在線視頻行業月獨立設備數及行業滲透率

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    雖然女性愛追劇，但男性用戶仍占主導地位，2018年6月，PC端男性比例為54.8%，同比去年同比上漲1個百分點。APP端男性比例更高，達56.2%，同樣同比增長態勢。

2017.06和2018.06月中國在線視頻行業用戶性別分布(PC端)

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2017.06和2018.06中國在線視頻行業用戶性別分布（移動端）

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    無論PC端還是移動端，在線視頻都更受年輕人擁戴，且年輕用戶在PC端用戶占比減少，而移動端占比增多。

    40歲以上中老年用戶在PC端觀看視頻的比例同比上升1個百分點，且高于在移動端的比例，這可能與中老年人更易視疲勞有關。

2017.06和2018.06中國在線視頻行業用戶年齡分布（PC端）

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2017.06和2018.06中國在線視頻行業用戶年齡分布（移動端）

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    在線視頻行業新裝設備數占比在15%以上，在月獨立設備數基本保持不變的情況下，大量老用戶卸載、新用戶更替的現象明顯，產品粘性仍有提升空間。

2018年7-9月中國移動互聯網在線視頻行業新裝設備數與占比

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    強互動性、社交屬性以及碎片化傳播，以及BAT、愛奇藝、今日頭條等巨頭強勢加碼，短視頻行業不斷升級、爆發，截至2018年6月，行業滲透率持續增長至51.6%。

    2017年6月，西瓜視頻、土豆視頻計入艾瑞mUserTracker統計，短視頻行業獨立設備數突破2億。2018年1月，抖音獨立設備數突增4千萬，以及火山小視頻計入統計，短視頻行業獨立設備數超過5億。

    2018年2月，在這樣一個幾乎所有行業都會受春節影響導致流量下降的月份，短視頻行業仍有接近10%的增長，節假日成營銷、獲客重要時機。

2018年1-9月中國移動互聯網短視頻行業月獨立設備數及行業滲透率

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    2018年6月，短視頻行業人均單日使用次數為4次，同比去年同期增長84%。資本助力短視頻行業后，短視頻行業持續火熱，用戶粘性持續增加。

2017.01-2018.06中國移動互聯網短視頻行業人均單日使用APP次數

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    從用戶安裝短視頻APP數量分布上看，46.8%的用戶僅安裝1個APP，30.2%的用戶安裝2個APP，用戶忠誠度高，競爭激烈。

2018Q2中國移動互聯網短視頻行業人均安裝APP個數分布占比圖

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    短視頻行業新裝設備數占比在15%以上，在月獨立設備數基本保持不變的情況下，大量老用戶卸載、新用戶更替的現象明顯，產品粘性仍有提升空間。

2018年7-9月中國移動互聯網短視頻行業新裝設備數與占比圖

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    三四線城市的新裝用戶占到了總數的近半，下沉市場成為了短視頻和在線視頻行業主要增長點，深耕三四線城市已成未來趨勢。

2018年9月中國移動互聯網短視頻和在線視頻行業新裝對比

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國在線視頻市場專項調查及發展趨勢分析報告》