一、2019年春節消費總體趨勢分析

    除夕夜，承載了中國人特別的情懷。年夜飯的每一道菜，都散發著幸福的味道：老字號的傳統佳肴飄香四溢，藏在味蕾的兒時記憶被打開；中國開放的大門越開越大，來自世界各地的食品越來越多出現在百姓餐盤。

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發布的《2019-2025年中國社會消費品零售行業市場全景調查及投資方向研究報告》

    2019年春節黃金周期間，全國商品市場保持平穩較快增長。據商務部監測，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金周增長8.5%。

2010-2019年春節黃金周零售和餐飲企業銷售額情況

數據來源：公開資料整理

    從全國百家重點大型零售企業（以百貨業態為主）來看，2019年春節黃金周零售額相比上年同期下降1.3%，降幅與上年基本持平。在調查的100家大型零售企業中，其中有39家企業零售額實現同比正增長，另外61家企業零售額為負增長。

2019年春節黃金周百家重點大型零售企業零售額同比增速走勢

數據來源：公開資料整理

    2019年春節假期文化和旅游市場繁榮有序，全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅游收入5139億元，同比增長8.2%。“北上賞冰雪、南下享溫暖”成為熱門旅游選擇，假期前六天，三亞八大景區接待游客超過80萬人次；內蒙古接待游客476.2萬人次，同比增長14.6%。故宮博物院舉辦 “紫禁城里過大年”活動，節日期間共接待游客近50萬人次。北京地壇、龍潭兩大廟會日均接待游客28萬人次，上海豫園新春民俗藝術燈會日均接待游客超過20 萬人次。

2017-2019年春節期間全國旅游市場情況

數據來源：公開資料整理

    2019年春節檔電影票房總計58億元，基本與去年持平。與歷年數據相比，2015年至2018年春節檔票房分別為18.18億元、30.86億元、34.31億元、57.71億元；2016年至2019年春節檔票房增幅分別為70%、11%、68%、0.5%，增幅創下歷年新低。

    從供給角度來看，市場依然豐富。首先是影片數量，2019年春節檔上映8部影片，成為近三年上映影片數最多的一年。然而票房表現卻未如此前預測那般理想。2019年大年初一單日票房14.34億元，同比增長12.29%，但隨后三天出現持續下滑，僅在大年初五實現好轉，相比去年微升。

    隨著票房逆襲，《流浪地球》的關注度和討論度也與日俱增。號稱開啟“中國科幻電影元年”的《流浪地球》逆襲，累計票房已達20億元，檔期內實現大幅逆襲，相比2018年春節檔冠軍《唐人街探案2》的19.1億元增長3%。由黃渤、沈騰主演的《瘋狂的外星人》累計票房達14.31億元。韓寒的新片《飛馳人生》票房達10.30億元，躋身前三。周星馳導演作品《新喜劇之王》票房5.28億元未達預期，僅位列第四。
票價方面，去年大年初一平均票價39.1元，今年則達到45.1元，同比增長15.34%，此后幾天依然保持強勁增長。然而，觀影人數方面卻持續下降，今年大年初一觀影人次達3178萬，同比下降2.60%，初二至初五市場延續下降趨勢，整個檔期觀影人次1.3億，同比下降10%。

    不過，由票房反映在節后的資本市場上，影視板塊卻是漲跌不一。截至發稿，《流浪地球》的“幕后推手”北京文化頗受資本青睞，開盤后隨即漲停，而文投控股開盤漲停隨后維持高位震蕩。然而《瘋狂的外星人》幕后的光線傳媒今日盤中一度跌近9%，而后有所回升仍跌5%左右。

2019年春節檔電影板塊最新價及漲跌情況分析

數據來源：公開資料整理

    在消費升級的趨勢下，春節消費體現了“從量變到質變”的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，4-6線城市消費增速領先，核心消費人群年輕化等消費趨勢。

    京東春節消費大數據顯示，2019年春節期間，客單價最高的品類是：鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。與2018年同期相比，客單價提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。

2019年春節銷售額同比增長最快的TO5品類

數據來源：公開資料整理

    二、2019年春節消費人群情況分析

    從春節期間，各性別用戶購買各品類商品銷量占比來看，男性消費者偏愛購買汽車用品、酒類、數碼。而女性消費者則更加偏愛購買母嬰玩具、美妝護膚、生鮮。

2019年春節期間不同性別用戶購買年貨情況

數據來源：公開資料整理

    2019年春節期間，70、80、90后用戶是主力消費人群，消費額占比近90%，其中80后占據2019年春節期間總消費的4成，成為消費的絕對主力人群。

2019年春節期間消費人群年齡段占比

數據來源：公開資料整理

    阿里巴巴發布的《2019春節經濟報告》也顯示，淘寶年貨消費人群中，80后占33%，90后占比27%，年輕人成為張羅春節主力軍。

2019春節淘寶年貨消費人群占比

數據來源：公開資料整理

    有意思的是，數據顯示，00后在消費上已超越了50后，成為僅次于80后、70后、90后和60后的消費人群。

    春節期間京東銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%，在銷量排名Top5品類中，母嬰玩具、食品飲料占據前2、3名。

春節期間京東銷售額TOP5品類

數據來源：公開資料整理

    而從各年齡段和性別占比來看，大部分的奶粉、玩具等母嬰商品，都是被新生代媽媽——80后母親們買下。

    而“吃”是過年期間必不可少的迎接新年的儀式。京東到家數據顯示，今年春節囤貨前5名分別是水果、牛奶、零食、大米、飲料，無一不與吃喝有關。

    除了吃得多，隨著生活水平的提高，人們還越來越關心吃得好不好。天貓搜索指數上顯示：春節期間，低脂、無糖等關鍵詞的搜索次數分別提升了1.5和1.3倍，意味著大家越來越追求高品質，注重健康飲食，同時需求也越來越豐富、多樣化。

    三、2019年春節消費人群地域情況分析

    在春節期間，來自低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，有效帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。

    從春節期間各地域銷售額數據來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區。

2019年春節購買年貨TOP10省份排行榜

數據來源：公開資料整理

    從性別來看，男性消費者占比較高的地區是西藏、浙江、甘肅、江西和青海，女性消費者占比較高的地區是北京、天津、遼寧、黑龍江、吉林。

2019年春節不同地區各性別消費者分布情況

數據來源：公開資料整理

    從年齡來看，在西藏、江西、安徽、廣西、貴州等地區90后的占比較高，在新疆、河北、江蘇、陜西、山東等地區80后的占比高，在上海、北京、天津、廣東、遼寧等地區70后的人群比例高，在黑龍江、貴州、云南、甘肅、海南等地區60后比較集中。

    北方人愛吃、東北人愛美、云貴購新衣、廣東換新機

    從春節期間，各地域各品類的銷量數據來看，不同地區消費特色各不同。

2019春節期間不同地區消費特色

數據來源：公開資料整理