一、冰雪旅游行業發展現狀分析

    1中國旅游業規模逐年增長

    冰雪產業是擁有較高經濟輻射力和帶動作用的高附加值產業，它源于文化、益于社會。我國的東北地區、西北地區、中原地區、西南部分地區都有很好的冰雪資源，與中國旅游發展同步，這些地區的冰雪資源逐步被開發，冰雪旅游的市場逐年擴大，已經形成了各地各具特色冰雪文化。

    隨著中國冰雪產業市場持續擴容，去年中國冰雪產業總規模已達3976億元。其中，集觀光與度假、體育與文化于一體的冰雪旅游產業成為重要的業績貢獻板塊。中國將迎來大眾冰雪旅游時代，交通、建筑、裝備、服飾、食品、醫療、科技、教育等產業均是冰雪旅游產業的支撐點。

    數據顯示，自2015年北京、張家口獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦資格后，冰雪旅游市場規模同比增長率達到27%以上，遠超中國旅游產業平均增速。2016年中國冰雪旅游市場規模已達403.53億元，同比增長27.04%。

    此外，滑雪運動正從小眾化逐步向大眾化發展，帶動國內眾多特色冰雪小鎮建成。據不完全統計，2017年國內已建成26個特色冰雪小鎮，冰雪小鎮生態圈正在加速形成，預計到2020年冰雪小鎮數量將達到40個，迎來冰雪旅游市場的爆發期。目前，冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱，冰雪旅游產業地位正逐漸加強，成為冬季旅游發展的新風向。

    旅游業規模逐年增長，在吸納就業帶動農業發展，增加稅收等方面都 發揮了重要作用。

2014-2017年中國旅游業占GDP總量比重變化情況

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2019-2025年中國體育場地與設施建設行業市場現狀分析及投資前景預測報告》

2014-2018年國內旅游人次及旅游收入情況

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2014-2018年中國入境旅游人次及國際旅游收入情況

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20117年全國旅游及相關產業增加值情況

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2017年全國旅游及相關產業增加值占比情況

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2014-2018年中國人均年度可支配收入及增長走勢

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    2滑雪場的分布情況及消費人群分析

    在出游人群中，家庭游、情侶游人次與出游總人次分別占比37%、17%，家庭市場是最大的冰雪旅游市場，而冰雪的浪漫等特質吸引大量情侶的參與。由于中國市場的受眾基礎支撐不起像歐美國家那樣龐大的滑雪產業，把滑雪場做成針對親子、情侶等群體的玩雪嬉雪樂園，而體驗滑雪或滑雪培訓只是作為其中一個項目，使用這種方式激發大眾的參與熱情不失為一種策略。

    玩雪、嬉雪這種體驗可能更加適合中國人，中國的經濟發達地區多數地處北回歸線及以南，自然條件限制了身處這些地區的人群對冰雪的天生體驗，所以好玩有趣的冰雪項目才是吸引他們入門的看家法寶，高大上的專業冰雪項目只能等待用戶群體成型后方可具備生存能力。

    打造小而美項目的另一種有效方法是，突破時間和空間的限制，建造室內嬉雪或玩冰樂園。由于滑雪季一般從每年11月持續至次年3月，滑雪場運營商可以嘗試在雪季結束后，將滑雪這一項目突破區域限制輸出到國內其他地方。比如，南方的一些大型商場夏季可以建一些室內滑冰場，或室內玩雪小型樂園。

    目前全球的滑雪場主要集中在阿爾卑斯山，截至2017年，全球共有2132家滑雪場，其中36%分布在阿爾卑斯山區，21%分布在美洲地區，亞洲所占比例為18%。據有關調查，全球已有49家超級大雪場年訪問量超過100萬次，其中有84%在阿爾卑斯地區。超級大雪場的訪客次數已經占到了全球滑雪總人數的80%以上。

2017年全球滑雪場區域分布

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    雖然全球冰雪產業起步較早，但冰雪產業在我國近年來屬于一種新興的產業，是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業。冰雪產業的具體領域主要為三個方面：冰雪旅游產業、冰雪文化產業和冰雪體育產業。其中冰雪旅游占據絕大部分，但隨著我國冬奧會的申請成功，將進一步推動我國冰雪體育產業的發展。

    從我國滑雪場的區域分布來看，最集中的區域依次是：東北區域、西北區域、華東區域和中部區域。其中，黑龍江滑雪場最多，2017年達到122家。在滑雪人口分布上，市場份額最大為東北地區，2017年東北地區滑雪人口占全國比重為23.05％。2018年10月，吉林省政府黨組（擴大）會議上提出將全面推進冰雪產業發展，已作為吉林省政府初步梳理“21項重點任務”之一。

2017年中國滑雪場區域分布情況

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2017年中國滑雪人口分布

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    19世紀80年代初，哈爾濱冰燈已揚名四海、觀者如云，群眾性的滑冰、打冰橇、乘冰帆等冰上運動及冬泳也為哈爾濱之冬增加了活力。1985年1月5日，哈爾濱國際冰雪節舉行了隆重的開幕式，經地方立法，1月5日已成為哈爾濱人的盛大節日。

    隨著哈爾濱國際冰雪節知名度的不斷提高并躋身世界四大冰雪節，近年來全國各地都紛紛推出了一系列具有代表性的冰雪節，如長春瓦薩冰雪節、深圳世界之窗冰雪節、吉林國際霧凇冰雪節、內蒙古滿洲里冰雪節、阿爾山國際冰雪節、鳥巢歡樂冰雪季以及北京歡樂水魔方冰雪狂歡節等。

2018年十佳冰雪旅游城市

2017-2018年冰雪旅游節事十強

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2015-2020年中國冰雪特色小鎮建成數量情況

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    目前，中國有646個滑雪場，260個滑冰場地。其中，雪場建設中80%以上都是企業投入，冰場同樣如此。反之，我國夏季運動體育場館90%以上都是政府投資建設。所以，企業投入成為冰雪產業市場的導向和真正的產業驅動力，在冰雪產業的建設上，企業已成為關鍵力量，并且能為中國未來的冰雪產業結構轉型發揮巨大的作用，。

2018年中國冰雪產業場地建設情況

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2018年中國雪場建設投入情況

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2018年中國雪場夏季體育館建設投入情況

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    在近3億人參與冰雪運動和2022年冬奧會的雙重利好推動下，我國冰雪產業持續快速發展，冰雪產業市場規模呈不斷上漲的趨勢。

    從冰雪用戶人群畫分析來看，其消費群體具有年輕、高消費的兩大特征。《2018年冰雪產業白皮書》公布消費人群人群中24歲以下的超過半數，月收入更多集中在5000到10000元之間，其中具有高消費能力的人群比例達到26%。

    另外，這類人群具有愛看短視頻視頻、愛音樂、愛購物、社交網絡互動頻繁的特征。冰雪人群除高收入特征外，高學歷占比也較大。因為冰雪運動裝備價格較高、進入門檻也高，具有品牌挑剔性。

冰雪產業主要消費人群

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    二、冰雪產業規模及預測分析

    2013-2017年，我國冰雪產業的市場規模從1177億元增長至3976億元，翻了三番。受宏觀經濟影響，行業增速有所下降，但整體上冰雪產業仍處于擴張時期。按照這樣的發展趨勢，2018年，中國冰雪產業市場規模將達到4370億元。我國已經成為冰雪旅游大國，正在向冰雪旅游強國邁進，大眾觀光和休閑度假并重的中國特色冰雪旅游發展模式初步形成。

中國冰雪產業市場規模及預測

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    三、我國冰雪旅游面臨的問題和未來的戰略方向

    2018年12月23日，第三屆吉林冰雪產業博覽會暨第二十二屆長春冰雪旅游節開幕式在吉林省長春市召開。開幕式上, 中國旅游研究院發布了《中國冰雪旅游發展報告（2018）》，報告分為1個總體報告以及冰雪旅游城市競爭力評價、冰雪旅游投資熱點與潛力評價、滑雪旅游區競爭力評價、冰雪旅游節事影響力評價、冰雪旅游消費大數據報告5個子報告。

    1、2017-2018年冰雪季在中國冰雪旅游發展史上具有重要戰略意義

    這一季，習近平總書記指出，“大力發展寒地冰雪經濟”，推動冰雪旅游向冰雪經濟綜合產業發展，“冰天雪地也是金山銀山”指示精神得到深入貫徹落實，習近平總書記關于冰雪發展系列重要論述已經成為新時代冰雪旅游發展的行動綱領和科學指南。這一季，冬季奧運會進入中國時間，全國參與冰雪活動的熱情空前高漲，冰雪旅游進入了爆發式增長的黃金時代。這一季，全國冰雪旅游發展實現從政策提出到項目落地實施的關鍵一年，冰雪旅游消費和投資帶動地方經濟社會全面發展。

    2、冰雪旅游正在成為踐行2022年北京冬奧會莊嚴承諾的旅游擔當

    在大眾旅游新時代，冰雪已不再是冷資源，冰雪資源已經成為滿足老百姓日益增長美好生活需要的熱資源，冰雪旅游成為老百姓主動追求的一種時尚生活方式。改革開放40年，特別是2015年北京獲得2022冬奧會舉辦權后，我國已從冰雪旅游資源大國轉變為冰雪旅游經濟大國，據測算，2017-2018冰雪季我國冰雪旅游人數達到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016-2017冰雪季增長16%、22%，我國冰雪旅游進入爆發式增長的黃金時代。2017-2018冰雪季我國冰雪旅游人均消費1675元，2017年我國國內旅游人均消費914元，冰雪旅游是國內旅游人均消費的1.83倍，冰雪旅游人均停留2.8天，停留天數比2016-2017冰雪季略有增加，冰雪旅游成為高品質的旅游體驗方式。按照各省冰雪產業規劃和旅游業發展實際，分別以15%和20%的人數和收入符合增長率保守估計，預計到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元，“三億人參與冰雪運動”目標將超額完成，冰雪旅游正在成為踐行2022年北京冬奧會莊嚴承諾的旅游擔當。

    3、冰雪旅游正在成為國家鄉村振興和地方經濟轉型升級的重要抓手

    我國處于大眾冰雪旅游的初級階段，以滑雪旅游為例，2017年我國滑雪人次僅為1750萬人次，滑雪滲透率不及1%，相較于瑞士、瑞典等達到4%以上的國家滲透率較低，存在較大的提升空間。隨著冰雪旅游文化興起、冰雪產品和基礎設施等供給短板補齊，我國冰雪旅游市場巨大，按照聯合國世界旅游組織（UNWTO）測算方式，2021-2022冰雪季我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業的產值達到2.92萬億元，冰雪旅游具有巨大的投資前景。在國家系列冰雪產業政策帶動下，我國冰雪旅游投資呈現出規模化、多樣化、大眾化、國際化特征，2017-2018年是我國冰雪旅游項目的立項高峰期和建設啟動期，預計2020年-2022年冰雪旅游項目將進入大規模營業期，據不完全統計，2017-2018年我國冰雪旅游項目投資規模達到5400億元，冰雪旅游投資領域涉及冰雪旅游產品和基礎設施兩類，冰雪旅游產品涵蓋了冰雪小鎮、冰雪商貿綜合體、冰雪景區、滑雪旅游度假區、冰雪文旅產品（冰雪演藝、旅游創意商品）、冰雪裝備、冰雪餐飲、冰雪住宿等項目，由于很多冰雪資源豐富的地區基礎設施相對薄弱，國家和地方加大了機場、道路等基礎設施投資，長春機場新航站樓、京張高鐵、阿勒泰機場、敦化至白河（長白山）高速鐵路等項目正在提升熱門冰雪目的地的可進入性。冰雪旅游成為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產業，冰雪旅游投資成為國家鄉村振興戰略和東北、西北、華北等地區經濟轉型升級的重要抓手。

    4、冰雪旅游成為冬季旅游和冰雪經濟的雙核心產業

    對我國大部分地區來說，冬季曾經是四季旅游市場中的淡季，隨著2022冬奧會進入中國時間和冰雪文化氛圍的興起，以冰雪旅游為核心的冬季旅游正在迎來新的高潮。2018年11月，文化和旅游部辦公廳發布《關于做好冬季旅游產品供給工作的通知》，推出系列冬季旅游產品，滿足游客需求，冰雪旅游熱帶動了溫泉旅游、紅色旅游、生態旅游、鄉村旅游、體育旅游、康養旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游的新發展。在大眾冰雪旅游的帶動下，冰雪經濟已形成以冰雪旅游為核心、冰雪運動為基礎、冰雪文創為引領、冰雪制造為支撐、冰雪康養為特色、冰雪度假地產為補充的“1+5”冰雪產業體系，冰雪旅游也成為冬季旅游和冰雪經濟的雙核心產業。青海、內蒙古、吉林、黑龍江、河北、遼寧、北京等地區通過冰雪旅游政策創新引領冬季旅游和冰雪經濟高速成長。北京市以財政資金補貼形式推動冰雪產業發展，2018年安排資金3億元，同比2017年增長60%，重點用于推動群眾冰雪運動普及、提升競技冰雪運動實力、支持冰雪場地建設等。黑龍江省推出了史上力度最大的旅游市場整治舉措，全面推進優質旅游發展。吉林省推出了冰雪令等政策創新，涉及土地政策、扶持政策、獎勵政策、惠民政策等7項舉措，從供給和需求兩端推動冰雪旅游大發展。青海推出了自駕游、冰雪游、攝影游等冬春季系列旅游產品，使青海旅游向全域全季全時均衡發展。2018年新疆旅游業一改往年冬季停業、進入淡季的做法，通過推出百余項旅游活動、百余條優惠政策，推動冬季冰雪旅游繁榮，特別是新疆阿勒泰通過新增三條低空旅游航線提高目的地可進入性。

    5、文化和旅游融合為冰雪旅游發展提供新動能，冰雪旅游產品不斷豐富

    通過對冬季旅游者的出游動機調查顯示，冰天雪地的壯美景色、濃郁的本地民俗風情都是冰雪旅游的重要吸引物。旅游者對于冰雪運動、賞雪活動、主題節慶、娛雪等具有顯著偏好，此外，旅游者對當地特色的美食、民俗、文藝、生活體驗也有強烈的需求，同時體驗冰雪項目和民俗活動的游客比例達到64%，冰雪+溫泉、冰雪+美食+民俗等成為深受老百姓追捧的冰雪套餐。東北、西北、華北等地區將文化和旅游融合作為冰雪旅游產品創新的渠道，注重本地IP冰雪產品形象塑造，開發出的賞霧凇、玩冰雪、泡溫泉、觀冬捕、品民俗等冰雪旅游產品深受旅游者喜愛。文化和旅游融合不僅為旅游者提供了美麗的風景，同時目的地的音樂會、實景演出、博物館、圖書館、民俗館等為游客提供了市民般的優質生活體驗。在文化和旅游融合帶動下，冰雕藝術品、雪雕、狗拉雪雕、冰雪那達慕、冰上龍舟、冰湖捕魚、冰滑梯、冰雪美食節、冰雪旅游專列等冰雪旅游產品層出不窮。

    6、未來中國冰雪旅游要堅持高質量發展方向

    在看到冰雪旅游發展成績的同時也注意到我國冰雪旅游發展存在一些瓶頸，冰雪旅游頂層設計不夠完善，冰雪旅游系列規劃缺位現象突出；冰雪旅游淡旺季顯著，產業政策創新性不足；冰雪旅游目的地基礎設施落后，旅游服務質量亟待提高，很多冰雪旅游資源富集地區存在“一流資源、二流開發、三流服務”的說法；冰雪旅游供給存在結構性問題，具有品牌影響力的產品較少，導致冰雪出行的游客扎推現象明顯。未來，要積極創新體制機制，提升政府管理效率和市場活力；堅持品牌營銷，抓住國內和國外兩個市場，盡快啟動“中國冰雪日”設立事宜，創建中國冰雪旅游總品牌和地方子品牌，創新旅游營銷渠道和方式；從冰雪旅游標準化、規范化和人才扶持突破，大力完善公共服務體系；搭建國際交流合作平臺，增強我國冰雪旅游國際競爭力。