富裕人群增加推動海外醫療市場興起

    當前我國已擁有近14億人口，約占世界總人口的20％，而且在人口老齡化方面，我國老齡化速度為世界之最。與此同時，我國出現了越來越多的富人，據《2018胡潤財富報告》數據顯示，當前，在全國（包括港澳臺地區），600萬資產富裕家庭已達到488萬戶。

    我國現在正在快速出現和發展中產階級，財富效應已經出現了明顯的滲透。這些中產階級、富裕人群，他們對醫療服務有著更高的標準和要求，而國內當前的公立醫院的醫療服務遠遠無法滿足他們的實際需求。因此，每年都有大量人群到海外獲取更好醫療服務，2017年，中國海外就醫人數達到20.25萬人次，同比增長31.66%。

2012-2017年中國海外醫療行業消費量統計

資料來源：智研咨詢整理

    一般而言，每個發達國家在醫療行業都有其“獨到之處”，例如：美國的腫瘤、器官移植和試管嬰兒；日本的腫瘤、基因檢測、溫泉療養；韓國的整形美容、體檢及干細胞治療；德國的腫瘤、骨科、眼科、細胞抗衰老等。這些海外醫療機構及協助單位對中國巨大的醫療市場垂涎欲滴。據業內人士透露，如今到瑞士接受抗衰老服務，到德國進行干細胞治療糖尿病，到美國日本進行腫瘤治療，到韓國進行美容整形手術，在國內的高消費中已經成為潮流。

    由此，我國海外醫療中介行業得以快速發展，2012年我國海外醫療中介服務市場規模為4.3億元，2017年增長至45.49億元。

2012-2017年我國海外醫療中介服務市場規模

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國海外醫療行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》

    國內外政策利好海外醫療發展

    世界范圍內的很多國家都在發展醫療旅游，并為此投入了巨大的人力、物力，海外的相關發展獲得了政策、法律的必要支持。比如說美國，美國甚至改革我國中游的簽證時間，將此類旅游時間延長至10年以此來支持海外醫療的發展。此外，菲律賓、新加坡、印度、泰國等國家為了為海外醫療業的發展提供有效支撐，不僅出臺了各種優惠政策，而且考慮將簽證的要求適當放寬。在印度，出口醫療旅游服務的相關意愿可以獲得稅收減免的優惠，醫療旅游簽證的要求和標準適當降低。為了使更多的中國人選擇日本進行醫療旅游，日本專門設立了“醫療簽證”。為了更好、更快的發展國際醫療旅游，新加坡聯合諸多機構專門成立了新加坡國際醫療，力圖將其建成亞洲最大的醫療旅游。在使醫療旅游行業得到促進和催動，韓國專門建立了旅游發展局，對觀光和醫療政策進行統籌管理，并且對醫療法等相關政策進行修改，希望又有效的支持國內醫療旅游的發展，韓國醫療旅游協會還專門成立了整容美容支援中心，對海外游客產生了更大的吸引力。

    在我國，國家相關政策也在近年密集出臺：發改委于2010年正式制定和出臺了《關于進一步鼓勵和引導社會資本舉辦醫療機構的意見》，該意見中明確指出，進一步開放醫療機構，境外資源也可以在國內創建醫療機構。國務院于2013年制定了《關于促進健康服務業發展的若干意見》，該意見明確提出，對旅游、健康文化加大發展力度，如果自身具備條件，國家支持和鼓勵這些企業將醫療養生、體育、醫療等健康旅游發展到國外市場。《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》在2014年正式推出和落實，在此意見中明確制度要對服務標準、流程進行規范，對美容保健、療養康復、特色醫療等方面的醫療旅游進行大力發展。2017年5月，國務院辦公廳發布了《關于支持社會力量提供多層次多樣化醫療服務的意見》，鼓勵社會力量提供醫療服務，鼓勵社會辦醫。這說明市場正在松綁，而海外醫療作為社會辦醫的組成，也有崛起的可能。海外醫療服務隨著人民出境習慣的形成也正在不斷被市場接受。在旅游政策方面，2017年5月，國家衛計委、發改委等五部委聯合發布《關于促進健康旅游發展的指導意見》，促進健康服務與旅游進行深度融合。大力發展社會辦醫，積極發展健康服務新業態、開拓發展國際旅行健康服務早在2017年1月份就已經在《“十三五”衛生與健康規劃》被提到了，海外醫療市場環境比較樂觀。
海外醫療市場集中度偏低，重癥治療產品占主流

    我國海外醫療行業還處在啟動階段，行業集中度較低。主要的企業品牌可以概括為以下幾個。

國內主要海外醫療企業分析

資料來源：公開資料整理

    我國海外醫療目的地國主要為醫療發達的歐美國家，其中主要是歐美、韓國、日本、印度等。目前國內海外醫療產品中，約40％的為治療腫瘤、癌癥等重癥的產品，其次為體檢類產品，輔助生殖、養生保健、醫美整容等其他產品也占據一定的比重。由此可見，國內海外醫療市場還是以重癥疾病為主流產品。

2017年海外醫療細分市場集中度情況

資料來源：智研咨詢整理

    海外醫療＋互聯網

    國內的海外醫療服務市場仍舊面臨著各種問題，例如：出國醫療的人才培養問題、海外醫療法律責任的認定問題、手術后回國的后續跟蹤不善問題、國內海外醫療中介亂收費問題等。海外醫療還需要建立一套遠程的跟蹤服務系統，以便患者回國后，仍舊能接受到后續的醫療服務，為患者提供一個健康、放心、完善的醫療旅程。

    面對這些問題，當前被炒得火熱的“互聯網＋”將大展身手。企業可以通過“海外醫療＋互聯網”的創新模式推出線上產品——在線患者病例數據共享平臺。這將是一個致力于醫療保健病例分享的網站，如美國的patientslikeme及curetogether等，通過病友之間分享個人的病歷及治療方案、平臺做研究和病例數據分析，來為世界各地的患者提供相似病例搜索和相關治療。患者病歷存進開放式平臺，在這里患者可以分享和實時學習，尋找類似病例數據。一方面通過病友之間的力量為患者增強信心；另外一方面，讓患者了解到更多國外具有優勢的治療方案，為海外就醫提供機會。同時，利用匿名的方式追蹤和對比健康數據，使患者可更好地理解自己的身體，作出更明智的醫療決定，并可為疾病研究提供數據，并且為詢證醫學提供數據沉淀。

    此外，利用線上平臺可以將費用透明化，患者在出國前可與海外醫生做好事前交流。同時，通過海外醫療互聯網平臺，在治療及體檢結束后，可使客戶做好回國后的檢查與后續治療跟蹤工作。

    “互聯網＋海外醫療”的邊際成本低，但是前提是需要有海量的客戶，企業才能實現可持續發展。以互聯網思維做出國醫療服務，必須要有大量的客戶群體及品牌知名度，才能打造一個健康可持續發展的互聯網醫療公司。如何獲取患者數據及平臺的推廣將是海外醫療互聯網平臺發展的主要難題。