一、童裝行業發展回顧

    童裝行業屬于服裝行業中重要的細分行業之一，與整體服裝行業的管理體制相同，市場化程度較高。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。

    2013-2017年1-8月全國200家重點零售企業服裝各細分行業的零售額同比增速，除2017年1-8月女裝銷售增速稍微高于童裝外；在其他時期，童裝行業的增速均領先于其他子行業。

童裝、男裝、女裝增長速度

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2019-2025年中國童裝行業市場需求預測及投資未來發展趨勢報告》

    針對目標年齡段，童裝市場可進一步細分。由于0-14歲兒童處于生長發育階段，不同年齡段體貌特點和對服裝的消費需求不一，童裝產品可進一步分為0至1歲的嬰兒裝、1至3歲的幼兒裝及4至14歲的大齡兒童裝；其中，嬰兒裝與幼兒裝又常被合稱為“小童裝”，4至14歲的大齡兒童裝則稱為“大童裝”。由于0-3歲嬰幼兒身體承受能力弱，對服裝品質要求高，極大程度受惠于消費升級的小童裝將在未來保持高速增長。
從整體上來看，2012-2017年增速高于男裝、女裝，保守估計2018年也是相同趨勢。

細分童裝行業銷售增長率

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    二、童裝市場市場集中度分析

    雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低。童裝市場品牌眾多，專業童裝品牌與成人裝延伸品牌共同競爭。相對童裝市場快速增長的高成長性，成人服裝市場趨于成熟。眾多國內外成人服裝品牌企業紛紛進入童裝市場，行業競爭愈加激烈。國際品牌多定位于高端童裝市場，其中成人運動品牌延伸的兒童服裝Adidas Kids、Nike Kids等品牌主要以運動功能童裝為主；Gucci、Dior等品牌注重高端時尚童裝。國內品牌以中端、低端童裝市場為主，部分具有較強實力的品牌已逐漸定位中高端市場。專業童裝企業對童裝行業消費特點把握有大量累積經驗，具有一定的競爭優勢。

童裝品牌市場占有率

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童裝品牌市場銷售份額

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童裝品牌市場覆蓋率

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    相比國外成熟市場，我國兒童服飾行業仍處于快速發展期，市場集中化程度不高，知名自主品牌較少。隨著我國經濟發展水平的穩步提升，我國兒童服飾行業蘊含的潛力將逐步得到釋放。整體而言，我國兒童服飾高端市場主要由國外知名品牌主導，產品定價較高，消費群體有限。低端市場則一般為區域性或者無品牌廠商占有，產品同質化嚴重，難以滿足消費者的品質及個性化需求。中端市場發展潛力最為巨大，國內兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABC KIDS、ANTA KIDS 等大都定位于該領域，提供既能滿足消費者多樣化需求又兼具性價比的兒童服飾產品。由于國內自主品牌的發展時間還較短，整體市場集中度較低，這為國內龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。

    三、未來中國童裝市場規模將不斷擴大

    隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段， 2016年我國童裝市場規模達到1455億元，預計到2019年市場規模將突破1752億元。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

    童裝行業是涵蓋了0-14歲（有時也會把年齡擴展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產業群。根據年齡與身高的不同，童裝產品可進一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按照產品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。
2017年全年出生人口1723萬人，其中0-15歲人口24719萬人，占比17.8%。據國家統計局最新人口數據顯示，2018年中國新出生1523萬人。

2013-2018年中國新生嬰兒人數走勢

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    隨著我國經濟水平的提升、人民生活質量的提高，未來中國童裝市場規模將不斷擴大，預計2019年中國童裝市場銷售規模將達1752億元。

2013-2019年中國童裝市場銷售規模走勢

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    從2018年新生嬰兒人數可以看出人口紅利逐漸消失，“全面二孩”政策短期效應結束，生育水平已經開始處于下行階段，出生率下降，新生兒數量減少。無論從哪方面考慮，童裝行業都面臨著嚴峻的考驗。但是有消費就一定有新的增量，2019年，童裝的增量市場隨著二胎的全面開放，童裝市場將持續擴容，童裝發展處于成長期，未來5年將是一個超過2000億以上的市場規模。而目前市場集中率前5只有8.8%，前10只有12.2%，行業資源整合并購空間大。

    童裝行業尚處成長期，未來市場空間較大。從產業生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝行業，我國童裝行業尚處于成長期階段，發展還是一直在持續的，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。，所以從整個市場上面來講，童裝類目后續的市場規模還是會逐步壯大。同時，隨著人們生活水平的提高，童裝消費正日益成為當前國內家庭生活消費的重要支出之一，國內城鎮居民對各式童裝的消費量呈現出上升趨勢，童裝市場具有良好的發展前景。

2011-2020年我國童裝市場規模及預測（億元）

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