自2016年以來，國家對中醫藥行業發展的重視程度達到新高點。2016年2月，國務院印發《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）》；8月，國務院批復建立國務院中醫藥工作部際聯席會議制度，國務院副總理掛帥，36部委參與；10月，中共中央、國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》；12月，國務院新聞辦公室發表《中國的中醫藥》白皮書，第十二屆人大會常務委員會第二十五次會議審議通過《中華人民共和國中醫藥法》；2017年10月，十九大報告上習主席再次強調要“堅持中西醫并重，傳承發展中醫藥事業”，中醫藥發展已經上升到國家戰略。

2016-2017年國家關于中醫藥發展的相關政策統計

資料來源：政府官網、智研咨詢整理

    量增價升準入放開，中醫服務迎來發展機遇。首先在量增市場方面，全國大中小型醫院逐步開設中醫藥科室，給我國中醫藥治療提供良好的新增市場，擴大下游應用空間，同時也推動了我國中藥材行業產銷規模的增長。包括政府舉辦的綜合醫院、婦幼保健機構和有條件的專科醫院、社區衛生服務中心、鄉鎮衛生院，應當設臵中醫藥科室；此外，支持社會力量舉辦中醫醫療機構及規范的中醫養生保健機構。

    近幾年，我國中藥材行業產量平穩增長，從2009年的335萬噸，增長到2017年的424.3萬噸。近幾年我國中藥材行業產量情況如下圖所示：

2010-2017年中國中藥材行業產量情況

資料來源：智研咨詢整理

    據統計，2017年我國中藥材產量達到424.3萬噸。消費量為412.5萬噸。近幾年我國中藥材行業消費量情況如下圖所示：

2009-2017年中國中藥材消費量走勢

資料來源：智研咨詢整理

    我國中醫調理理念在國內消費者市場具有歷史地位，隨著我國中醫藥應用空間的逐步擴張，中醫藥價格有望得到一定提升，促使我國中藥材市場規模連續增長，同時合理確定中醫醫療服務的收費項目和標準，體現中醫醫療服務成本和專業技術價值。

    根據智研咨詢發布的《2019-2025年中國中醫藥保健品市場運行態勢及戰略咨詢研究報告》數據顯示：2017年我國中藥材行業規模約746億元，同比2016年的670億元增長了11.34%，近幾年我國中藥材行業規模情況如下圖所示：

2010-2017年中國中藥材行業市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    3）準入放開：舉辦中醫診所的，將診所的名稱、地址、診療范圍、人員配備情況等報所在地縣級人民政府中醫藥主管部門備案后即可開展執業活動。隨著準入放開、價格重估、資本整合的推進，中醫服務將迎來戰略性發展機遇。

    2018年8月，國家藥品監督管理局發布《中藥飲片質量集中整治工作方案》，將在全國范圍內集中整治中藥飲片行業，為期一年，從生產、流通到銷售，各環節層層加強監管，推進行業標準制定，嚴格準入門檻，同時加大查處力度，預計將加速中藥飲片行業以至于中成藥行業的優勝劣汰，行業進入整合時代。

    另一方面，隨著零售連鎖行業開啟并購擴張之路，行業連鎖化率與集中度均在提升，龍頭連鎖的品牌效應越來越強，勢必對優質產品與專業服務的需求會加強。而品牌OTC企業在產品質量、營銷服務、學術推廣、產能供給等諸多領域較小廠均有明顯優勢，未來龍頭連鎖與品牌OTC有望拉開強強戰略合作的序幕，助力品牌OTC集中度進一步提升。

    醫藥新零售時代開啟，強品牌消費趨勢已來。近年來，“互聯網+”加強對醫藥行業的布局，其中O2O模式正在開啟醫藥新零售時代。京東到家、餓了么、美團等最后一公里平臺與傳統藥店聯結，提供送藥上門服務，由于O2O改變了傳統購買模式，用戶從線下進店消費，轉變為線上自主購藥，因此以品牌消費為主，受線下門店對用戶消費決策的影響較小。強品牌消費趨勢已來，醫藥新零售時代的開啟，將加速品牌OTC企業的發展。

2017年12月電商醫藥館OTC品牌排名

資料來源：智研咨詢整理

    品牌價值愈來愈高，量價齊升邏輯不變。隨著移動互聯的大力發展，消費者行為已經發生明顯變化，對傳統媒體的關注度大幅降低，然而新媒體較為分散，品牌再造難度加大，我們認為，未來已有品牌OTC的品牌價值將愈來愈高，并進一步提升產品定價能力，從企業長期發展邏輯看，量價齊升趨勢不變。