中國衛生陶瓷產業具有較強國際競爭力市場格局形成三大品牌體系【圖】

衛生陶瓷張瑤 2019-01-14 05:45 來源：智研咨詢

一、衛生陶瓷行業市場現狀

衛生陶瓷是指衛生和清潔盥洗用的陶瓷用具。中國衛生陶瓷行業相對于整個國際市場來講起步較晚，衛生陶瓷在中國還是一個新興行業。但緣于在陶瓷工藝上有著良好的傳承，加上中國衛生陶瓷產業的不斷努力，在引進和消化國外技術和裝備及學習國外的管理經驗的基礎上，取得了重大的發展，已達到甚至超過了國外一線品牌的水平。

中國衛生陶瓷行業起步于20世紀初，但直到20世紀80年代早期才真正開始利用現代化工藝與設備進行生產，經過四十余年的發展，目前，中國已成為世界建筑衛生陶瓷產業最大生產國、最大消費國和最大出口國，也是世界上品種齊全、產量最大、消費量最大、技術裝備進步最快、產品具有較強國際競爭力的建筑衛生陶瓷大國。近年，我國為推進衛生陶瓷行業的產業升級，提高資源利用，促進節能減排，制定了一系列的產業政策，主要產業政策如下所示：

主要產業政策

頒布時間	產業政策	主要相關內容
2013年11月	《建筑衛生陶瓷行業準入標準》	《標準》分建設布局，規模、工藝和裝備，質量管理，節能降耗，清潔生產，安全生產和社會責任，監督管理，附則8部分，自2014年4月1日起實施
2013年2月	《產業結構調整指導目錄》（2011年本）（2013年修正）	鼓勵一次沖洗用水量6升及以下的坐便器、蹲便器、節水型小便器及節水控制設備開發與生產；陶瓷清潔生產及綜合利用技術開發；節能、節水、節材環保及資源綜合利用等技術開發、應用及設備制造
2011年2月	《建筑衛生陶瓷工業“十二五”發展規劃》	推進陶瓷磚產品薄型化，開發創意設計新品種以及耐磨、耐污、防滑、保溫等多功能型產品；積極發展節水型潔具；推廣先進、高效的除塵、脫硫、脫硝等環保技術與裝備；科學開發陶瓷原料資源，實現規模開采和綜合利用
2010年4月	《建材工業“十二五”規劃》	重點發展薄型建筑陶瓷磚、輕型節水潔具等產品；重點推廣建筑陶瓷干法制粉，一次燒成等工藝技術，以及球磨機、干燥塔和窯爐等裝備實施節能減排改造，衛生陶瓷高壓注漿技術
2016年5月	《建筑陶瓷、衛生潔具行業“十三五”發展指導意見》	加快產品結構調整優化，進一步加大設計研發創新力度，著力開發節水便器、智能便器等智能衛生潔具新產品。加強建筑陶瓷、衛生潔具生產關鍵工藝技術、裝備的研發與產業化。重點研究開發新型原料制備、新型節能窯爐、陶瓷磚短流程生產工藝、環保及循環利用新技術等。
2016年5月	《關于促進建材工業穩增長調結構增效益的指導意見》	提高陶瓷品質。從政府投資項目和公共建筑入手，推廣薄型化的陶瓷磚以及節水、輕量的衛浴潔具等綠色建材產品，促進綠色消費。加強產品設計和關鍵零配件研發，開發多功能產品、智能家居等用品，提升產品技術含量和藝術性，促進陶瓷產品智能化、多功能化，更好滿足個性化消費需求。
2016年10月	《建材工業發展規劃（2016-2020年）》	以綠色建材推廣應用為著力點，以綠色建筑、綠色農房、建筑節能和設施農業需要為導向，優先從節能門窗、節水潔具、保溫材料等產品切入，開展綠色建材評價標識，引導生產企業推進綠色生產，發布綠色建材產品目錄。完善綠色建材數據庫和第三方信息發布平臺，利用二維碼、射頻識別等技術構建綠色建材可追溯信息系統。發揮消費者組織和社會中介力量，倡導綠色消費。在基礎好的地區，建設以綠色建材為特色的產業園區。

資料來源：公開資料整理

智研咨詢發布的《2019-2025年中國衛生陶瓷行業市場評估及投資前景評估報告》數據顯示：2017年我國衛生陶瓷制品產量為21789.56萬件，2013-2017年，我國衛生陶瓷制品產量保持在19000萬件以上。

2011-2017年中國衛生陶瓷制品產量

資料來源：國家統計局

2017年1-12月全國前十省市衛生陶瓷制品產量排名分別是河南、廣東、河北、湖北、福建、湖南、江西、廣西、重慶以及四川。其中，河南省2017年衛生陶瓷制品產量為8648.41萬件，位居全國榜首，廣東省以及河北省分別以4615.49萬件、2392萬件位居第二、第三位。

2017年中國衛生陶瓷制品產量分省市情況單位：萬件 %

資料來源：國家統計局智研咨詢整理

二、衛生陶瓷產品影響因素

影響衛生陶瓷產品定價的內部因素是指衛生陶瓷企業在定價時自己有能力控制的因素，如成本和費用、檔次、原料、工藝、人力資源、經營水平等。影響衛生陶瓷產品定價的外部因素是指衛生陶瓷企業無法控制的、但對企業定價有較大影響的因素，如市場需求、行業種類、競爭、市場的發展和環境等。

衛生陶瓷業市場價格影響因素分析

資料來源：公開資料整理

2017年衛生陶瓷系列指數持續維持在120點上下波動，各分類指數大幅震蕩波動，市場交投氣氛冷清。受產能過剩、產品同質化競爭壓力加大、材質成本過高因素影響，2017年衛生陶瓷系列指數呈現高位走跌態勢，部分權重產品的大幅降價影響總指數的運行，市場成交額同比上年下滑。

2017年1-12月中國（佛山）衛生陶瓷價格指數走勢

資料來源：中國陶瓷產業信息中心

三、衛生陶瓷行業競爭格局

我國的衛生陶瓷行業競爭較為激烈，在同質化非常嚴重的中小企業尤其突出：產品創新能力不足，創意產品缺少，管理模式落后是目前國內威脅的根本所在。對于大型衛生陶瓷企業，規模較大、產品創新能力強，產品結構豐富，這類企業在市場競爭中處于有利地位的時候較多。

中國衛生陶瓷市場的企業類型格局，在國際衛生陶瓷企業品牌方面，形成了三大品牌體系：以科勒（Kohler）和摩恩（moen）等為代表的美國品牌；以高儀（Grohe）、樂家（ROCA）和漢斯格雅（hansgrohe）等為代表的歐洲品牌；以東陶（TOTO）等為代表的亞洲品牌。長期以來，國際品牌在中國占領了品牌高地，在高端零售市場形成壟斷已30多年。

衛生陶瓷行業主要企業

企業名稱	企業簡介
惠達衛浴股份有限公司	惠達衛浴擁有國內最大的陶瓷衛浴產業集群，可生產超過 2000 種衛浴產品，產品種類涵蓋衛浴全系列產品，滿足各層面客戶的不同需求，能夠為消費者提供一站式衛浴產品綜合解決方案。
佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司	公司總部設在世界著名的陶瓷產地廣東佛山，是我國規模較大的建筑衛生陶瓷制造與銷售企業之一，主要生產ARROW箭牌陶瓷衛生潔具、壓克力浴缸、沖浪缸、淋浴房、蒸汽房、實木浴室柜、PVC浴室柜、優質龍頭、不銹鋼盆及五金掛件等衛生間全配套產品，以及瓷質飾釉磚、拋光磚、釉面內墻磚、櫥柜等系列產品。
東陶	東陶（中國）有限公司成立于1995年，是日本TOTO株式會社在華全額出資的獨資公司，主要業務包括開發、生產、銷售坐便器、衛洗麗、水龍頭、浴缸、洗臉盆等各類衛浴產品。
佛山科勒有限公司	佛山科勒有限公司成立于1995年8月11日，是科勒公司在中國投資首家外商獨資企業，專業生產科勒品牌的高檔衛生陶瓷潔具。
廣東東鵬控股股份有限公司	廣東東鵬控股股份有限公司是世界級的瓷磚、衛浴產品專業制造商和品牌商，為中國單一品牌最大的瓷磚公司。