隨著國內觀眾觀影需求和院線渠道的擴張，2018年前10個月國內電影市場合計票房約為525.76億元，同比增長9.85%，票房總量已經超過2016年454.23億元的水平，接近2017年558.39億元的全年票房記錄。國內電影市場在經歷了16年的觸底和17年的回升創新高后仍保持良性增長的狀態。

2011-2018年10月票房情況及增速圖

數據來源：公開資料整理

    2018年前10個月國內觀影人次為14.86億人次，同比增加7.22%。以2017年各城市常住人口數和電影出票量作為對比，全國人均觀影次數為1.17次，若僅計算城鎮人口，則人均觀影次數約為2次左右。

    一線城市增長空間十分有限，未來國內電影市場的增長動力將會逐漸向一線城市以下下沉。

2011-2018年10月票房情況及同比增幅圖

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    爆款”影片的出現對單月票房有極強的提振作用，能夠有效帶動觀眾前往電影院，通過觀眾之間口口相傳的傳播又會聚攏更多的觀眾。

2016-2018年10月票房情況圖（不含服務費）

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    通過分析過春節檔《紅海行動》、《唐人街探案2》的逆襲走勢和《捉妖記2》、《西游記之女兒國》的衰落，說明“內容為王”的趨勢在國內的電影已經十分明晰。這一觀點在國慶檔再次得到印證。

    相比之下，電影《無雙》呈現黑馬之勢，依靠精妙的劇情設置和主演出眾的演技一步步實現逆襲，在整個10月持續釋放票房，成為單月票房冠軍。

2018年國慶假期（7天）各影片分賬票房及占比圖

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2018年國慶檔影片單日票房圖（百萬元）（不包含服務費）

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    如果電影上映后口碑不佳，次日上座率就會明顯下滑，影院為保障盈利能力，也會迅速做出反應調低質量欠佳的影片排片率，調高評價較好的影片排片率，進一步拉大了高質量電影和低質量電影之間的票房差距。在這樣的市場環境倒逼影片制作方不得不更加重視影片的內容品質。

    由于一線城市的人均觀影次數已經接近或超過部分發達國家，增長空間有限，二線以下城市人均觀影次數處于較低階段，需求尚未完全釋放，因此票房的增量部分將主要集中在二線以下城市，未來人影人群結構能夠繼續優化。

2016-2018年10月地域票房占比

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    2018年上半年，全國銀幕數總量達到55623塊，較17年底的50776塊增加了4847塊，穩居世界第一，但銀幕數量增幅明顯高于國內票房與觀影人次增幅，單銀幕票房產出不斷下降。

2012-2018H1年國內銀幕數量及單銀幕票房圖

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    2018年已經有上百家影院確認倒閉或停業整改，其中不乏部分龍頭公司旗下院線。隨著中長期觀影人次和票房的加、新增銀幕數增速的放緩，預計情況將有所好轉。

    現有院線為了提升盈利能力，也必須優化現有收入結構，提升爆米花、飲料、衍生周邊產品等毛利率較高的賣品和廣告等非票業務的收入占比。

    票房和口碑的高度相關趨勢中長期將繼續延續，流量、IP、明星等要素在影片的市場表現中所占權重越來越低。同時考慮到爆款影片的出現存在偶然性和不可復制性，因此不能僅以某一部爆款或“黑馬”影片作為關注點，而更應該關注能夠持續穩定產出“白馬”影片的內容公司。

    隨著2018年《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》政策的出臺，電影市場進入規范化發展階段。但整體來看，我國年平均觀影人次較發達國家水平仍然較低，我國電影產業依然有較大的市場發展空間。綜上，預測2019年我國電影票房收入將超過670億元。

2012-2019年中國電影票房收入及預測圖

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2016-2019年中國電影產量及預測圖

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    《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》中進一步明確了電影院線市場的規范和扶持方向。截止2018年底，我國電影院線銀幕數量為60079快，要實現2020年銀幕數量超過8萬塊，2018-2020年銀幕數量復合增長率至少為15.39%。

2013-2020年銀幕數量圖

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    中國電影行業發展趨勢也多樣化，從制作、放映、觀眾體驗等多層面，都將面臨新變革。分布面廣且速度快的全球光纖網絡使得任何人在任何時間和地點都能夠互動交流與合作，通過云計算技術制作電影能夠大幅度減少拍攝時間和后期制作時間。目前，數據采集、更高的分辨率、高動態范圍、云計算、IP技術和大格式文件等都是好萊塢正在使用的新興發展的技術

    云計算除了能夠節約時間和資金外，還為電影渲染等制作提供了技術支持。未來，隨著觀眾對特效的要求越來越嚴苛，電影特效制作所需的計算量呈幾何倍數增長，而云計算可為影視作品提供制作、存儲和處理平臺，為電影渲染等制作提供很大的便利。

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國電影行業市場調查及發展趨勢研究報告》