在多種因素的共同作用之下，農村電子商務市場占據“天時地利人和”，行業因此進入快速發展軌道。

農村電商發展動因

資料來源：智研咨詢整理

    2017年農村網絡零售額達到12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。預計2018年農村網絡零售額將突破15000億人民幣，漲幅或超過20%。

2014-2018年中國農村電子商務市場規模

資料來源：電子商務研究中心 智研咨詢整理

    參考相關報告：《2019-2025年中國農村電商行業市場競爭現狀及投資方向研究報告》

    隨著農村電商規模的迅速放大，電商紛紛將注意力轉向農村電子商務市場。相對于城鎮電商市場的紅海競爭常態，農村電商市場成為一塊待開發的藍海市場。因此以阿里、京東、蘇寧為代表的中國電商企業分別制定了針對農村電商市場的發展戰略。

    1、阿里巴巴

    從2014年正式推出“千縣萬村”計劃，預計在未來3-5年斥資100億人民幣，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，構建農村電商服務體系。到2017年，阿里巴巴零售平臺上目前有超過100萬的農民網商，有超過1000億元的農產品年銷售額，以及2100多個年銷售額超千萬的淘寶村。建成超過3萬個村級服務站，近5萬個村小二。

阿里巴巴農村電商發展戰略

資料來源：智研咨詢整理

2013-2017年阿里農村淘寶數量

資料來源：電子商務研究中心

    2015年阿里平臺上完成農產品銷售695.50億元，其中阿里零售平臺占比95.31%， 1688占比4.69%。2017年阿里平臺完成農產品銷售額約為1490億元。

2013-2017年阿里平臺完成農產品銷售額走勢圖

資料來源：《阿里農產品電子商務白皮書》、智研咨詢整理

    2、京東

    2017年3月隨著井岡山“縣級服務中心”落成，京東在短短的一年時間之中，建立了1000家“縣級服務中心”，招募鄉村推廣員15萬人，開設京東幫服務店1300多家，還有600多家地方特產館、特產店。

京東農村電商發展戰略

    3、蘇寧

    2017 年上半年，蘇寧便開始大舉布局鄉鎮農村市場，以最快 1 天 19 家店的速度，用一年的時間在全國開設近 2200 多家蘇寧易購縣鎮級店，服務范圍覆蓋 2100 多個縣，2 萬多個鄉鎮和 50 萬個行政村，更以行業標桿級的強大售后服務體系為后盾，送、裝、修、養、維一站式全面解決消費者需求，城市電商垂直滲透，激活農村電器的消費形態。

蘇寧農村電商發展戰略