一、中國電子商務行業發展情況分析

    1、中國電子商務交易情況分析

    2017年全國電子商務交易額達29.16萬億元，同比增長11.7%。其中商品、服務類電商交易額21.83萬億元，同比增長24.0%;合約類電商交易額7.33萬億元，同比下降28.7%。預計2018年全國電子商務交易額將達37.05萬億元.

2013-2018年中國電子商務交易額統計及增長走勢

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2019-2025年中國電子商務行業市場供需預測及發展前景預測報告》

    從商品、服務類電商交易情況看，商品類交易為主，服務類交易增長快。2017年商品類電商交易額16.87萬億元，同比增長21.0%，比上年提高8.7個百分點;服務類電商交易額4.96萬億元，同比增長35.1%，比上年提高13.2個百分點，延續上年快速增長的態勢。

    電子商務與服務類產品結合后，打通了信息傳遞的瓶頸，提升了資源配置的效率。

2017年中國電子商務商品類及服務類交易分布情況

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    對個人及對單位交易額均保持加速增長態勢。2017年商品、服務類電商對個人的交易額為8.68萬億元，同比增長33.1%，比上年提高4.5個百分點;對單位的交易額為13.15萬億元，同比增長18.6%，比上年提高12.2個百分點。

    對個人交易額的快速增長說明網絡購物在我國已經得到普及，對單位交易額的快速增長意味著企業利用互聯網開展經營的水平也在不斷上升。

2017年電子商務對個人及對單位的交易額分布情況

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    2、國內外電子商務投資情況分析

    電商市場在經歷了2006年至2017年十年左右的野蠻成長期，2016年，全球電商行業投融資活動大幅衰減，投融資僅有796次，總金額也只有98億美元左右，是2013年以來的最低谷。2017年似乎是國內外電商市場發展最穩健的一年，盡管資本市場在電商市場的投入不再那么狂熱，但是國內外的電商發展環境依舊波濤洶涌。而截至2017年8月22日，電商行業投融資活動達603次，總金額約為128億美元。

電商投融資情況

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    電子商務創新Top100中，行業電商占比最高，達32%；其次是綜合電商，占比25%；社區電商位居第三，占比20%。

電子商務TOP100細分行業分布

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    2017年，行業電商更受投資方的青睞，在37次投資中，占13次；其次是社區電商，有11次，兩者投資次數明顯高于其他細分領域。

電子商務Top100投資領域分析

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    3、電商分流效應依然存在，滲透率持續提升。

    上半年全國網上零售總額為4.08萬億元，同比增長30.1%；其中實物商品網上零售額為3.13萬億元，同比增長29.8%（環比下滑0.2pp）；電商滲透率達17.4%。

實物電商社零占比與累計同比（%）

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    若剔除石油、汽車因素的影響，測算電商滲透率已接近30%。

剔除石油、汽車，我國電商滲透率已達29%

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    上半年限額以上超市、百貨、專業店和專賣店的增速分別為7.4%、 4.6%、 9.5%和6.2%，電商分流趨勢明顯。未來隨著本地生活電商化（外賣等服務快速發展），以及拼多多等電商新業態的成長，預計電商占比仍將持續提升。龍頭公司強者恒強，拼多多異軍突起：天貓/京東/拼多多/蘇寧三大龍頭公司于2Q18的GMV分別同比增長47%/30%/583%/44%，領先行業。數據顯示，淘寶、京東和拼多三者占據消費者電商購物時長的84.6%，較去年同期提升了2.3pp。電商的馬太效應強于線下零售，而阿里、京東和拼多多已成為消費者電商購物的流量入口。同時，隨著移動互聯網的快速發展，在移動終端的界面中將承載更為有限的商品，因此電商平臺中內容店鋪的馬太效應和集中度亦將持續提升。

    與線下零售業態類似，電商領域的創新也層出不窮， 在所有人都以為我國電商格局已經穩定時，拼多多橫空出世，迅速成長為國內電商的第三極。如果說移動互聯網的下沉和騰訊的賦能是拼多多能夠快速成長的基礎，那么“性價比致勝”和“購物娛樂化”則是拼多多異于其他電商的核心。拼多多作為“Costco”和“Disneyland”的結合體，致力于打造“多實惠、多樂趣”的購物體驗，即借助C2M模式下的極致供應鏈為每個消費者提供高性價比商品，并通過頭條式算法分發（不同用戶匹配不同的Costco）、拼團砍價（輕松且有參與感）、游戲娛樂（多多果園）等方式為消費者帶來愉悅的購物體驗。 未來新生電商如庫存電商愛庫存、社交電商云集等仍有較大的想象空間。

實物電商社零占比與累計同比（%）

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拼多多日活用戶數僅次于手機淘寶（萬人）

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    三、中國電子商務仍將繼續保持高速增長的態勢

    2019年1月1日，十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過的《中華人民共和國電子商務法》開始施行。電商法的實施，以后消費者提前支付的購物押金就更加有了保障。根據《電商法》第二條，電子商務是指通過互聯網等信息網絡銷售商品或者提供服務的經營活動。隨著互聯網的快速發展，電子商務行業發展迅猛，作為互聯網和相關服務業中新業態，不僅創造了新的消費需求，同時也引發了新的投資新潮，開辟了就業增收新渠道，為大眾、萬眾創新提供了新空間。

    隨著電商商務行業的逐步完善，預計2019年中國電子商務交易規模將超30萬億元，同比增長為16.2%。

2018-2020年中國電子商務交易規模及增長走勢

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    隨著網絡購物市場線上線下融合，行業穩定發展，預計2019年中國網絡購物市場交易規模將達到9.4萬億元。

2018-2020年中國網絡購物交易規模及增長走勢

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    隨著人口紅利的消退，增速逐漸放緩但仍保持較高的增長水平，預計2019年中國移動購物規模將達到7.6萬億元，增長率達到22%。

2018-2020年中國移動購物市場規模及增長走勢

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    1、多維度融合全面展開

    大數據、人工智能、區塊鏈等數字技術與電子商務加快融合，將構建更加豐富的交易場景;線上電子商務平臺與線下傳統產業、供應鏈配套資源加快融合，將構建更加協同的數字化生態;社交網絡與電子商務運營加快融合，將構建更加穩定的用戶關系;電子商務還將進一步促進內外貿市場融合，加快資源要素自由流動。

    2、產業數字化加速推進

    數字化將全面推進零售業態創新、提升商品質量和用戶體驗，零售業競爭力逐步從經營商品向經營用戶、經營場景轉變。B2B電子商務將進一步促進工業制造及供應鏈數字化轉型，成為推進工業互聯網的重要突破口。

    3、國際合作日益密切

    全球電子商務將繼續保持較快發展速度，東南亞、非洲和拉美市場電子商務發展潛力較大。全球電子商務資源，如技術、數據、支付、物流等，將加速集聚共享和協同發展。