一、媒體融合概念及發展階段

    媒體融合其概念應該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，會隨之產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

    媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是在互聯網的迅猛發展的基礎上的傳統媒體的有機整合，這種整合體現在兩個方面：技術的融合和經營方式的融合。近年來，我國媒體在融合發展上進行了積極探索，經歷了3個發展階段。

媒體融合發展階段

資料來源：公開資料整理

    媒體融合逐步上升為國家戰略是以出臺《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》和習近平同志講話為標志的，其主要目的就是為了打造一批新型主流媒體，建成幾家新興媒體集團，鞏固意識形態的新陣地，即在用戶快速轉移到互聯網尤其是移動互聯網上的時代大背景下，形成媒體融合發展的新思路，鞏固思想文化的新陣地。

    2017年，我國中央和地方主流媒體紛紛加大推進媒體融合發展的力度，進一步創新理念、整合資源、轉型升級，在媒體深度融合方面穩步推進，取得了異彩紛呈的成果。可以說，我國媒體融合發展已經由簡單的物理變化的相加式轉型階段升級到化合變化的深度相融相生階段，內容建設與技術革新相互激發，新型移動融合媒體吐故納新，創新創業創造不斷取得突破，不僅深刻重塑著媒體格局，也進一步推動了輿論生態環境的優化。

媒體融合相關政策

資料來源：公開資料整理

    二、傳媒產業發展現狀

    傳媒產業是生產傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息內容產品以及提供各種服務的企業按照市場化方式形成的企業集群。傳媒產業可按不同區域、不同行業或上下游關系形成產業組織體系。按照媒介形態與功能，傳媒產業還可以細分為若干行業，如： 報紙、期刊、圖書、電視、廣播、電影、門戶網站、網絡視頻、網絡游戲、搜索引擎、社交媒體、自媒體、平臺媒體等行業。中國穩定的政治經濟態勢為傳媒業營造了良好的發展環境，2017年中國傳媒產業總規模達1萬8966.7億元人民幣，較上年同比增長16.6%。

2011-2017年中國傳媒產業總產值分析

資料來源：智研咨詢整理

    2017年，中國傳統媒體的廣告經營額沒能持續上一年的增長態勢，出現了整體的小幅下滑。國家工商行政管理總局公布的數據顯示：電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統媒體中，前三類的廣告營業額在2017年均出現了負增長，只有期刊社的廣告經營額增長了7.69%。其中，電視臺、廣播電臺、報社的廣告營業額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。

2013-2017年傳統媒體營業額相關數據

資料來源：國家工商行政管理總局

    新媒體（New media）一詞，是1967年由美國學者戈爾德馬克率先提出的。新媒體一詞是相對于傳統媒體而言的，是指在報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

    智研咨詢發布的《2018-2024年中國媒體融合市場全景調查及投資戰略咨詢報告》數據顯示：在2016年一舉超過電視、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統媒體廣告經營額總和后，2017年的中國互聯網廣告繼續承擔了全面拉升中國廣告行業的重任。2017年中國互聯網廣告經營額合計為2975.15億元，比上一年增長了29.06%，占廣告總經營額的43.14%。從互聯網廣告分類來看，互聯網服務類廣告占比93.67%，其中電子商務廣告302萬條次，其他互聯網服務廣告646.95萬條次。

2013-2017年我國互聯網廣告收入占廣告業營收總額比重分析

資料來源：智研咨詢整理

    三、媒體融合行業發展特點及趨勢

    整體來看，我國傳統媒體的轉型不斷深化，傳統媒體與新媒體的融合進程逐漸深入，“中央廚房”模式風生水起，人工智能等前沿科技也被合理運用，形成了一批輿論引導能力強的新型主流媒體矩陣集群。可以看出，目前我國媒體行業已經進入深度融合、多元發展、不斷升級的新階段。與此同時，媒體融合過程中也出現了一些亂象，內容同質化、客戶端“僵尸化”、新媒體平臺低俗化等現象影響了新聞內容的傳播力和公信力，國家層面也在不斷出臺相關政策、法規予以規范。

     2016-2017年我國媒體融合發展呈現四大亮點：（1）移動優先，客戶端快速發展，網絡直播興起；（2）交互升級，用戶關系重構，新生代用戶比重驟增；（3）“廚房”再造，媒體行業的“中央廚房”統攬“一體化”流程；（4）智能革命，人工智能促進媒體融合瞄準技術最前沿。

    中國媒體融合未來發展將呈現出四大新趨勢：（1）強化政府引導，走穩媒體融合發展道路；（2）健全制度管理，促進媒體融合規范化發展；（3）重視人才培養，構建媒體融合多元化人才隊伍；（4）主動跨界合作，實現媒體融合經營管理創新。這些舉措將共同推動媒體融合朝規范化、品牌化、精品化方向發展。

    推動傳統媒體與新興媒體融合發展，是增強主流媒體信息內容傳播力、影響力、競爭力的重要途徑，媒體融合發展的關鍵在于融為一體、合而為一，從“相加”階段邁向“相融”階段，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。