一、概況及現狀

    2014年到2017年，我國居民人均可支配收入保持在9%左右的穩定增長態勢，到2017年，人均可支配收入達到25974元，增長7.3%。同時在文化娛樂的需求和消費升級的刺激下，人均教育文化娛樂消費支出也不斷增長，并于2017年突破2000元，占比11.4%。教育文化娛樂消費在居民消費占比中的不斷增加，說明越來越的居民愿意將收入投入到文娛消費中。

2014-2017年中國居民人均可支配收入平均數圖

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2015-2017年中國居民人均教育文化娛樂消費支出數

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2014-2017年我國居民人均可支配收入

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    受移動網絡用戶高漲的碎片化娛樂需求影響，娛樂消費需求進一步細分，泛娛樂產業呈現玩法多元化趨勢，行業迎來前所未有的高速發展期。

各年齡段用戶的文化娛樂消費占比圖

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00/05后消費者休閑時間主要娛樂方式

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社交因素影響選擇線下娛樂場所

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各年齡段每周至少參與一次線下娛樂的占比

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各年齡段用戶的線上新娛樂參與率圖

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    法多元化趨勢，行業迎來前所未有的高速發展期。包括游戲、影視、文學、動漫、音樂等“互聯網+文化娛樂”業態廣泛互聯并深度融合。

    據數據調查統計，中國線下娛樂行業連續多年保持約15%的年均增長率，2017年中國線下娛樂行業總體市場規模達到創紀錄的3735.1億元，2018年有望達到4315億元。未來線下娛樂也有著更大的發展潛力供市場挖掘。

    預計在線視頻市場規模仍將保持快速增長，商業資源不斷升值，用戶對視頻內容需求將更加多元化，市場加速細分。

    包括游戲、影視、文學、動漫、音樂等“互聯網+文化娛樂”業態廣泛互聯并深度融合。網絡視頻領域，優愛騰積極布局視頻內容制作上下游的全產業鏈，以獨家原創內容吸引觀眾，并與文學、漫畫、電影、游戲等相關內容行業進行聯動，生態化平臺的整體協同能力和商業價值正在逐步凸顯。

    各類互聯網服務都對線下娛樂產生了潛移默化的作用，互聯網服務滲透線下娛樂，提升線下消費體驗，帶來線上線下娛樂融合的新空間，這也成為線下娛樂轉型升級的前提條件。

2011-2017年在線視頻行業市場規模

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    二、線下娛樂消費趨勢

    線上娛樂內容優勢明顯，內容優質豐富，具有原創性，可滿足用戶的個性化需求，而線下娛樂目前面臨優質內容匱乏，娛樂形式老化的挑戰。通過融合發展，線上娛樂和線下娛樂共享內容資源，創造線上線下的內容聯動效應，實現優勢共通。越來越多的線上娛樂企業布局線下娛樂業務，打破線上線下之間的經營壁壘，在流量互補的同時，是不斷為用戶打造高水平的娛樂體驗。

    在線下娛樂消費升級、新興娛樂業態不斷興起的時代背景下，商業地產尤其是高端商業地產也開始轉變思路，積極接納娛樂綜合體并給予一定的幫助扶持，實現實現商業地產和新興娛樂業態的共生發展，從而加速新興娛樂業態的普及。

2014-2019年中國線下娛樂行業規模及預測

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2013-2019年中國線上娛樂行業規模及預測

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    中國線下娛樂各行業類別均保持穩步增長的態勢，2017年總體市場規模達到創紀錄的3735.1億元，在新生代崛起的助推下，2019年總體市場規模有望達到4900億元。雖然線下娛樂行業規模的增長率未能像線上娛樂達到年均20%以上的增長率，但15%上下的年均增長率也保持著穩定的增速，未來線下娛樂也有著更大的發展潛力供市場挖掘。

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國娛樂市場評估及未來發展趨勢研究報告》