一、防偽印刷行業市場發展現狀

    通過印刷工藝實現的防偽技術可稱之為防偽印刷技術。防偽印刷技術涉及學科領域很多，諸如光學、化學、電磁學、計算科學、光譜技術、印刷技術、圖紋字碼技術等，屬于一門交叉邊緣學科，其中化學防偽材料和技術是防偽的最基礎技術之一，而防偽油墨技術在其中又占據相當重要的位置，具有不可替代的作用。

印刷防偽技術分類

資料來源：公開資料整理

    隨著數字式印刷技術和電子出版技術的發展，數字信息的防偽也越來越受到重視，所以一種新的數字防偽技術--數字水印正在逐步形成。各國現在已使用很多新的防偽材料，如用于易拉罐印刷的感光墨，用于絲織物、塑料、吸濕性材料上的防偽墨，都有很大的發展。2017年國內防偽印刷行業產值達到了1040億元，同比2016年的912億元增長了13.04%，近幾年我國防偽印刷行業產值情況如下圖所示：

2011-2017年中國防偽印刷行業產值情況

資料來源：智研咨詢整理

    防偽技術多種多樣，不斷變化更新，防偽印刷技術在眾多的防偽技術中占有非常大的比重。防偽印刷技術的應用領域廣闊，其主要的形式是將防偽技術與印刷技術相結合，例如在印刷的油墨中加入化學物質形成獨特的具有防偽功能的油墨或是在印刷時加入防偽紋理圖案等，常用的還有激光全息技術、水印技術、電碼技術等，防偽印刷往往都是應用在包裝物上，進而也推動了包裝印刷業的發展。2017年我國防偽印刷行業市場規模約1015.2億元，同比2016年的891.2億元增長了13.91%，近幾年我國防偽印刷行業規模情況如下圖所示：

2011-2017年中國防偽印刷行業市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2018-2024年中國防偽印刷業市場運營態勢及發展前景預測報告》數據顯示：目前防偽印刷技術已經大量應用于各種包裝品上，如煙酒、藥品、化妝品、食品等包裝上，市場前景十分廣闊。2017年我國防偽印刷市場需求消費約69.06億平方米，同比2016年的61.04億平方米增長了13.14%，近幾年我國防偽印刷市場需求消費情況如下圖所示：

2011-2017年中國防偽印刷市場需求消費情況

資料來源：智研咨詢整理

    二、防偽印刷行業市場競爭格局

    隨著防偽印刷的快速發展，吸引著大批競爭者進入該市場，企業規模及數量不斷擴大，市場競爭日益激烈。作為一個傳統行業，產品生產進入門檻相對較低，其競爭主要體現在產品質量、營銷渠道、研發設計、客戶服務等方面。普通防偽印刷各品牌的市場集中度相對較低，各品牌之間的競爭較為激烈，導致產品的銷售價格下降，利潤減少。

    據不完全統計，國內防偽制品企業（不包括設備、原材料廠家）約有5萬多家，遍布全國各個地區，其中，東、南部發達地區占據主要市場，西北、華北地區發展較緩慢，但基本能滿足防偽市場需求，發展潛力巨大。

    根據國家質檢總局發布的統計數據：截止2018年11月底我國擁有防偽標識的生產廠家只有238家，擁有防偽票證（防偽票據）的生產廠家只有340家，放寬范圍查找品種規范涉及“防偽”包括：防偽標識、防偽材料、防偽票據獲證企業只有691家。

2018年11月底我國防偽標識生產獲證企業數

資料來源：質檢總局

2018年11月底我國防偽票證生產獲證企業數

資料來源：質檢總局

    根據麗鵬股份、京華激光、兆日科技、人印股份等企業發布的統計數據：2017年麗鵬股份防偽印刷業務實現收入54299.31萬元，占國內市場份額的0.53%；京華激光防偽印刷業務實現收入51941.62萬元，占國內市場份額的0.51%。

2017年我國防偽印刷行業部分企業收入及市場份額分析

資料來源：公司公告

    防偽印刷行業是勞動密集型和技術密集型相結合的產業，未來的盈利模式應該更突出“自主創新”和“持續研發投入”的重要性，并且要吸引人才和培養人才，以提高自身的研發能力，只有堅持不斷地自主創新，加強在細分領域上的研發投入，提高品質，保持低成本和高品質優勢，企業才能發展壯大為有國際競爭力的世界知名防偽印刷企業。企業將繼續加大系統和軟件的研發投入，建立高水平的研發隊伍，同時加大宣傳和銷售規模，進一步提升企業品牌的知名度，全面增強企業的競爭力，以應對市場競爭的加劇。

    三、防偽印刷行業發展存在問題

    據統計全國有超過5萬家企業從事防偽印刷業務，大量小作坊處于監管盲區，在一些電商平臺甚至有“送防偽查詢系統”、“廠家直銷，量大從優”的廣告語。而法律上，現行的《產 品防偽監督管理辦法》缺乏足夠的約束力。防偽公司都在不斷研發新的防偽技術，又沒有統一的評判標準，造就了防偽技術產品市場混亂，低端防偽產品價格低廉，經銷者又自吹自擂夸大宣傳，很多用戶對新技術又不了解，被一些低端的新技術防偽產品蒙騙。而真正高端的產品往往價格又很高，很多用戶還沒了解清楚產品優勢就已經被價格嚇到了，導致高端防偽技術產品處境非常艱難。技術含量低的防偽產品在很短的時間內就會被仿制出來，假貨也很容易使用這些低端防偽技術，最終受害的還是正品商家和消費者。

    防偽是把雙刃劍，如果不能妥善把握，效益和損失同樣使人震驚。雖說防偽是假貨的一大克星，但如果高舉“打假保真”大旗的防偽產品本身也假貨橫行，那么給消費市場形成的沖擊則更為驚人。現如今，防偽市場上“假防偽”、“不防偽”、 “難防偽”的所謂“防偽”產品大行其道。因此，仿偽行業亟需整頓， “打假”矛頭就應首先直指那些“假防偽”、 “不防偽”、 “難防偽”的防偽印刷產品生產企業。

    四、防偽印刷行業提升競爭力策略

    我國防偽印刷行業企業要想獲得長期的盈利，不僅僅是在生產、銷售環節上擁有自身的盈利模式，更應該使得這種盈利模式的整體性更強，能夠在產品的研發上更加貼近下游客戶需求，企業本身需要具備一定的研發能力，將技術外包的環節囊括進來，使得企業產品生命力更強，不會使得產、研相脫節，削減了盈利，否則其長期穩定盈利的實現則將受到影響。

    另外一方面，由于國內防偽印刷企業多數強弱差別不是很大，技術和產品同質化較為嚴重，競爭更加激烈，毛利率也會下降，因此采取專注化戰略，發展傳統業務之外的差異化業務成為公司利潤超預期增長點。

    專注化戰略是指在一個充分競爭的行業里，企業通過市場細分，找到適合自己發展的一兩個子市場為自己的目標市場，然后集中資源去突破。專注化戰略的目的是建立企業的核心競爭力，逐步培養規模產品的運作能力。采用專注化戰略，主攻市場的幾個細分市場，而不是全面出擊，使得企業在一定的領域占有較大的市場份額，盈利能力較強。