內容概要：AI營銷已不再僅僅是傳統(tǒng)營銷的輔助工具，而是演變?yōu)橹貥嬈放婆c消費者關系的核心基礎設施。隨著科學技術發(fā)展，企業(yè)信息化和智能化成為當前發(fā)展的趨勢。各領域紛紛建設相應的信息化和智能化的綜合營銷系統(tǒng)，將人工智能、機器學習和大數(shù)據(jù)等技術手段應用到現(xiàn)代商業(yè)營銷系統(tǒng)中去。AI不再僅僅是文案或圖片的生成器，而是演變?yōu)榫邆渥灾鳑Q策能力的營銷智能體。生成式AI與智能體（Agent）的結合徹底重塑了生產(chǎn)力。在成熟的數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)和廣泛企業(yè)應用的支持下，AI已滲透至營銷的全生命周期，全球AI營銷科技市場已達到相當規(guī)模。目前，中國的AI驅動營銷應用仍處于進一步商業(yè)化和滲透階段。隨著推理成本的降低和邊緣計算的普及，中國企業(yè)持續(xù)加速數(shù)字化轉型，中小企業(yè)也能負擔得起高精度的AI營銷服務，推動了市場的普惠化，中國AI營銷科技市場展現(xiàn)長期穩(wěn)定增長潛力和發(fā)展空間。2025年，全球AI營銷科技市場規(guī)模增長至342億美元，中國AI營銷科技市場規(guī)模增長至68億美元，其中，出海營銷15億美元，本土營銷53億美元；預計2026年全球AI營銷科技市場規(guī)模有望達到465億美元，中國AI營銷科技市場規(guī)模增長至97億美元，其中，出海營銷22億美元，本土營銷75億美元。

上市企業(yè)：藍色光標[300058]、易點天下[301171]、匯量科技[01860]

相關企業(yè)：鈦動科技股份有限公司

關鍵詞：AI營銷市場規(guī)模、AI營銷市場競爭格局、AI營銷行業(yè)發(fā)展前景

一、AI營銷行業(yè)定義及特征

AI營銷是指利用機器學習、自然語言處理、計算機視覺、深度學習等技術自動化優(yōu)化營銷活動的各個環(huán)節(jié)，對市場營銷的全鏈路（從洞察、策略、內容生產(chǎn)、觸達分發(fā)到效果評估）進行自動化、智能化和個性化重塑的商業(yè)實踐。其應用涵蓋動態(tài)定價策略、跨平臺體驗整合、AI內容生成、廣告投放等領域，并通過多模態(tài)技術提升客戶體驗。相關技術正從單體智能向多智能體協(xié)同演進，多智能體系統(tǒng)作為協(xié)調中樞，能夠對復雜需求進行智能規(guī)劃、調度多個專業(yè)子智能體協(xié)同工作，并應用于營銷等場景。當前AI營銷行業(yè)呈現(xiàn)出“人機共智、情感量化、全鏈閉環(huán)”的顯著特征。

二、AI營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

AI是用于模擬人類智能活動或延伸人類智能能力的人造智慧及其系統(tǒng)，屬于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。人工智能作為新興產(chǎn)業(yè)的代表，已成為全球科技浪潮的重要驅動力。從最初的簡單邏輯推理到如今的自主深度學習、復雜事務處理和智能決策支持，人工智能塑造了新時代發(fā)展的新范式，并深刻影響了社會、經(jīng)濟、文化等各個領域。

隨著科學技術發(fā)展，企業(yè)信息化和智能化成為當前發(fā)展的趨勢。各領域紛紛建設相應的信息化和智能化的綜合營銷系統(tǒng)，將人工智能、機器學習和大數(shù)據(jù)等技術手段應用到現(xiàn)代商業(yè)營銷系統(tǒng)中去。AI不再僅僅是文案或圖片的生成器，而是演變?yōu)榫邆渥灾鳑Q策能力的營銷智能體。生成式AI與智能體（Agent）的結合徹底重塑了生產(chǎn)力。在成熟的數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)和廣泛企業(yè)應用的支持下，AI已滲透至營銷的全生命周期，全球AI營銷科技市場已達到相當規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計，2025年全球AI營銷科技市場規(guī)模增長至342億美元，預計2026年全球AI營銷科技市場規(guī)模有望達到465億美元。

目前，中國的AI驅動營銷應用仍處于進一步商業(yè)化和滲透階段。隨著推理成本的降低和邊緣計算的普及，中國企業(yè)持續(xù)加速數(shù)字化轉型，中小企業(yè)也能負擔得起高精度的AI營銷服務，推動了市場的普惠化，中國AI營銷科技市場展現(xiàn)長期穩(wěn)定增長潛力和發(fā)展空間。2025年中國AI營銷科技市場規(guī)模增長至68億美元，其中，出海營銷規(guī)模15億美元，本土營銷規(guī)模53億美元；預計2026年中國AI營銷科技市場規(guī)模增長至97億美元，其中，出海營銷規(guī)模22億美元，本土營銷規(guī)模75億美元。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國AI營銷行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資機會研判報告》

三、AI營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

AI營銷行業(yè)正經(jīng)歷一場由生成式AI技術驅動的深刻變革，其產(chǎn)業(yè)鏈邏輯已從傳統(tǒng)的"流量采買"轉向"認知主權"的構建。AI營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為技術基礎設施，主要包括大模型廠商、云計算平臺、數(shù)據(jù)服務商以及AI硬件供應商，是AI營銷的技術基石；行業(yè)中游為AI營銷服務商，包括GEO優(yōu)化、AI內容生成、智能體解決方案、營銷數(shù)據(jù)分析等各類服務商；行業(yè)下游主要應用于美妝時尚、汽車、母嬰寵物、連鎖餐飲、金融機構、電商賣家。下游市場需求正從流量采買到AI互動營銷的結構性轉變。

四、AI營銷行業(yè)發(fā)展歷程

中國AI營銷正經(jīng)歷從“流量經(jīng)營”到“關系經(jīng)營”的革命，品牌利潤被高昂成本侵蝕，消費者決策碎片化、信任去中心化。中國AI營銷行業(yè)發(fā)展從2010年至今及未來，消費者決策模式共經(jīng)歷廣告主導決策時代（2010年前）、搜索驅動決策時代（2010–2017年）、算法觸發(fā)決策時代（2018–2023年）、AI對話決策時代四個主要時代。

五、AI營銷行業(yè)競爭格局

1、主要企業(yè)

中國AI營銷行業(yè)主要競爭企業(yè)包括綜合型營銷巨頭、技術驅動型出海服務商以及深耕特定媒體生態(tài)的代理商，市場已形成明顯的梯隊分化，尤其是AI營銷出海方向。中國AI營銷行業(yè)位居第一梯隊的企業(yè)為鈦動科技；第二梯隊有藍色光標等；第三梯隊有易點天下、匯量科技、飛書深諾等。

2、代表企業(yè)

1）、鈦動科技股份有限公司

鈦動科技是一家以AI為核心驅動力的營銷科技公司，專注于為全球商業(yè)增長提供效果導向的營銷解決方案。憑借鈦極多模態(tài)大模型(MLLMs)，其提供端到端營銷解決方案，幫助企業(yè)有效觸達、吸引并轉化全球消費者，取得可衡量的商業(yè)成果。同時，作為關鍵的AI賦能者，鈦動科技正乘勢而上，全力助推中國品牌出海。

截至2026年2月，鈦動科技累計管理超過4億個廣告策略，與Meta、Google、TikTok、Snap等全球領先媒體合作伙伴建立長期合作關系，并擁有覆蓋200多個國家和地區(qū)、約700萬家媒體平臺與超過1.5億個達人的資源網(wǎng)絡。鈦動科技已實現(xiàn)規(guī)模與盈利的雙增長。增長主要受益于AI驅動營銷解決方案的采用增加、客戶應用場景的擴展及相關期間有利的行業(yè)動態(tài)。2025年前三季度鈦動科技實現(xiàn)營業(yè)收入1.3億美元，凈利潤0.56億美元，毛利率為82.2%。

鈦動科技營業(yè)收入來自AI營銷解決方案及定制化達人營銷解決方案，其中AI營銷解決方案專為拓展海外市場的廣告主設計，是公司主要的收入來源。2026年前三季度，AI營銷解決方案營業(yè)收入1.16億美元，占總營收的89.50%；定制化達人營銷解決方案營業(yè)收入0.14億美元，占總營收的10.5%。

2）、北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司

藍色光標是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡時代為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。藍色光標及其旗下子公司的業(yè)務板塊包括：全案推廣服務(數(shù)字營銷、公共關系、活動管理等)、全案廣告代理（數(shù)字廣告投放、中國企業(yè)出海廣告投放代理等）以及元宇宙相關業(yè)務（虛擬人、虛擬物、虛擬空間以及xR影棚），服務內容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于營銷科技的智慧經(jīng)營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。

據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，藍色光標實現(xiàn)營業(yè)收入323.60億元，其中游戲領域營業(yè)收入138.4億元，電商領業(yè)營業(yè)收入78.44億元，互聯(lián)網(wǎng)及應用領域營業(yè)收入70.24億元。

六、AI營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

中國AI營銷行業(yè)正處于由技術驅動向價值驅動轉型的關鍵期。市場需求倒逼行業(yè)從粗放式流量爭奪轉向精細化用戶運營與情感連接；技術創(chuàng)新通過智能體與GEO重塑了生產(chǎn)力與觸達邏輯；競爭格局在頭部集聚與垂直深耕中加速洗牌；未來則將構建起一個人機協(xié)作、安全可信且高度自適應的智能營銷新生態(tài)。唯有掌握核心數(shù)據(jù)資產(chǎn)、具備敏捷技術迭代能力并堅守倫理底線的企業(yè)，方能在這場智能化浪潮中立于不敗之地。

1、市場需求：從“流量紅利”轉向“存量精耕”與“情緒價值”

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，市場需求正經(jīng)歷深刻重構。品牌方不再單純追求曝光量，而是極度渴求基于數(shù)據(jù)的精準轉化與用戶生命周期管理（LTV）。在消費分級背景下，市場對“情緒營銷”的需求激增，消費者渴望被理解而非被推銷。同時，出海企業(yè)面臨復雜的全球合規(guī)環(huán)境與文化差異，急需能自動適配多語言、多文化場景的智能化解決方案。需求端的核心痛點已從“獲客難”轉變?yōu)椤傲艨碗y”與“內容生產(chǎn)成本高”，這倒逼營銷行業(yè)必須利用AI實現(xiàn)降本增效與深度個性化。

2、技術創(chuàng)新：生成式AI（AIGC）向智能體（Agent）進化，GEO成新戰(zhàn)場

技術層面正迎來從“輔助工具”到“自主決策”的質變。2026年，大語言模型（LLM）已深度融入營銷全鏈路，AIGC不僅實現(xiàn)了文案、圖像、視頻的秒級批量生產(chǎn)，更推動了營銷智能體（Marketing Agents）的普及。這些智能體能自主完成市場調研、策略制定、投放優(yōu)化及客服互動，實現(xiàn)真正的“無人化”運營。此外，隨著搜索行為向AI問答遷移，生成式引擎優(yōu)化（GEO）取代傳統(tǒng)SEO成為新技術高地，品牌需優(yōu)化自身數(shù)據(jù)以被大模型優(yōu)先引用。多模態(tài)感知技術的成熟，也讓AI能精準捕捉用戶微表情與情緒波動，實現(xiàn)“情感計算”驅動的動態(tài)創(chuàng)意。

3、競爭格局：馬太效應加劇，垂直細分與生態(tài)融合并存

行業(yè)競爭格局正從“百花齊放”走向“頭部集中”。擁有私有數(shù)據(jù)壁壘和自研大模型能力的綜合型巨頭（如藍色光標、鈦動科技）將通過規(guī)模效應和技術護城河進一步擠壓中小代理商的生存空間，“純人力”代理模式將加速消亡。與此同時，市場呈現(xiàn)明顯的垂直分化：深耕跨境電商、游戲出海或特定行業(yè)（如美妝、汽車）的“小而美”AI服務商憑借場景化深度解決方案異軍突起。競爭焦點也從單純的媒體資源比拼，轉向“數(shù)據(jù)資產(chǎn)+算法模型+行業(yè)Know-how”的綜合生態(tài)能力較量，跨界融合成為常態(tài)，科技公司與傳統(tǒng)4A廣告公司的邊界日益模糊。

4、未來發(fā)展方向：人機共智常態(tài)化、隱私計算與可信AI

展望未來，中國AI營銷將邁向“人機共智”的新范式。人類創(chuàng)意人員將轉型為AI的“指揮官”與“審核者”，專注于策略頂層設計與情感共鳴，而執(zhí)行層完全交由AI智能體閉環(huán)處理。數(shù)據(jù)隱私與安全將成為行業(yè)生命線，基于聯(lián)邦學習和隱私計算的“數(shù)據(jù)可用不可見”技術將廣泛應用，以平衡精準營銷與合規(guī)要求。此外，負責任的AI（ResponsibleAI）將成為標配，算法的可解釋性、公平性及版權合規(guī)將是品牌選擇服務商的核心指標。營銷將從“廣撒網(wǎng)”徹底進化為基于實時反饋的“自適應生態(tài)系統(tǒng)”。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.jwnclean.com）發(fā)布的《中國AI營銷行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資機會研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。