內容概要：龐大的學生群體構成了我國書寫工具市場的剛性基本盤，而素質教育的深入推進讓書法專用筆、美術創作筆等細分品類獲得了更廣闊的成長空間，與此同時，職場人士對書寫工具的需求正從單純的“好用”向“質感”與“個性”延伸，兼具設計感與功能性的產品逐漸成為辦公場景的新選擇，為中高端書寫工具市場注入持續動力，據統計，2024年我國書寫工具銷售額達247.32億元，同比增長1.8%，其中，鋼筆占45.8%，書寫輔助用品占22.9%，彩色筆占13.7%，記號筆與熒光筆占10.8%，鉛筆占6.8%。

上市企業：晨光股份（603899）、齊心集團（002301）、廣博股份（002103）

相關企業：得力集團有限公司、溫州市愛好筆業有限公司、真彩文具股份有限公司、廣東金萬年文具有限公司、廣東寶克文具有限公司、青島昌隆文具有限公司、上海英雄（集團）有限公司、廣東樂普升文具有限公司、中國第一鉛筆有限公司、上海金皇冠金筆有限公司、上海白金制筆有限公司

關鍵詞：書寫工具行業發展歷程、書寫工具產業鏈圖譜、書寫工具銷售額、書寫工具競爭格局、書寫工具發展趨勢

一、概述

書寫工具是用于書寫、繪畫、標記的器具，核心功能是通過痕跡留存實現信息傳遞。按用途不同，書寫工具可以分為鉛筆、鋼筆、彩色筆、記號筆、熒光筆和書寫輔助用品，其中，鉛筆代表產品有中華HB鉛筆、晨光2B考試鉛筆、三菱UNI自動鉛筆等；鋼筆代表產品有英雄100金筆、派克IM系列、百樂78G+等；彩色筆代表產品有晨光雙頭水彩筆、得力軟頭馬克筆、櫻花彩色針管筆等；記號筆代表產品有得力油性記號筆、晨光粗頭馬克筆、斑馬MO-120-MC等；熒光筆代表產品有百樂SW-FL、晨光按動熒光筆、斑馬WKT7雙頭筆等；書寫輔助用品代表產品有晨光按動橡皮、得力修正帶等。

二、發展歷程

20世紀70年代，計劃經濟下，國營制筆廠陸續建立，聚焦鋼筆、鉛筆、圓珠筆等剛需品類，逐步實現自主生產與技術突破，代表性產品與品牌涌現，滿足教育與辦公基礎需求。20世紀80年代—90年代，改革開放帶動需求激增，民營制筆企業興起，產能快速擴張，品類豐富化，中性筆、簽字筆、熒光筆、記號筆等陸續普及，替代部分鋼筆與圓珠筆市場。2016年以來，綠色化成為硬性要求，可降解材料、低VOC墨水、可替換芯與回收閉環在全鏈路推進，環保合規門檻抬高，倒逼企業轉型，智能筆在在線教育、遠程辦公、設計繪圖等場景快速滲透，開辟增量賽道，出海模式從代工轉向品牌出海與本地化分銷，應對貿易壁壘；細分場景（考試、書法、設計、醫療）特種筆成為小眾品牌突圍方向。

三、產業鏈

書寫工具行業上游主要包括塑料（PP/PS/ABS）、金屬（不銹鋼/銅合金）、油墨（水性/油性/中性）、木材等原材料供應商，筆頭、球珠、墨囊、筆芯等零部件供應商，注塑機、灌裝線、自動化組裝線、檢測設備等生產設備供應商以及包裝材料供應商；行業中游為書寫工具研發、設計、生產等環節；行業下游主要包括商超、學生文具專賣店、辦公用品專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，書寫工具終端消費者主要包括學生群體、辦公群體、文創群體和老年群體。

從消費者結構來看，目前，學生群體為我國書寫工具最核心的消費群體，2024年占比超50%，學生群體剛需性強，偏好中性筆、可擦筆等基礎款，據教育部數據顯示，2024年我國各級各類學歷教育在校生28646.50萬人，其中，學前教育在園幼兒3583.99萬人，義務教育階段在校生15970.54萬人，普通高中在校生2922.28萬人，中等職業教育在校學生1229.33萬人，普通本科學校校均規模17428人，本科層次職業學校校均規模18362人，高職（專科）學校校均規模10275人，龐大的學生群體為我國書寫工具行業發展提供強勁的增長動力。

相關報告：智研咨詢發布的《中國書寫工具行業市場現狀分析及發展潛力研判報告》

四、發展現狀

龐大的學生群體構成了我國書寫工具市場的剛性基本盤，而素質教育的深入推進讓書法專用筆、美術創作筆等細分品類獲得了更廣闊的成長空間，與此同時，職場人士對書寫工具的需求正從單純的“好用”向“質感”與“個性”延伸，兼具設計感與功能性的產品逐漸成為辦公場景的新選擇，為中高端書寫工具市場注入持續動力，據統計，2024年我國書寫工具銷售額達247.32億元，同比增長1.8%，其中，鋼筆占45.8%，書寫輔助用品占22.9%，彩色筆占13.7%，記號筆與熒光筆占10.8%，鉛筆占6.8%。

五、競爭格局

1、整體格局

我國書寫工具行業呈現“一超領跑、多強跟進”的競爭格局，據統計，2024年我國書寫工具CR10市場占有率為53.3%，其中，晨光（M&G）市場占有率高達25.8%，穩居行業首位，其次為得力（Deli），市場占有率為7.3%，近年來，龍頭晨光和得力的市場份額持續提升，而其他品牌的份額由增轉降，強者恒強趨勢明顯。

2、行業內代表企業分析

（1）上海晨光文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司是一家整合創意價值與服務優勢，倡導時尚文具生活方式，提供學習和工作場景解決方案的綜合文具供應商和辦公服務商。傳統核心業務主要是從事及所屬品牌書寫工具、學生文具、辦公文具及其他產品等的設計、研發、制造和銷售以及互聯網和電子商務平臺晨光科技；新業務主要是辦公直銷業務晨光科力普和零售大店業務九木雜物社、晨光生活館。2025年上半年晨光股份營業總收入已完成108.1億元，其中，書寫工具業務收入11.36億元，占營業總收入的10.51%。

（2）得力集團有限公司

得力集團始創于1988年，生產各類文具和辦公用品，旗下涵蓋得力辦公、得力文具、安格耐特、紐賽、得力工具等獨立子品牌，產品線覆蓋辦公與學生文具、辦公設備、辦公耗材、辦公紙品等二十四大門類，得力品牌先后獲得“中國文具十大品牌”、“中國出口名牌”、“中國最暢銷文具品牌”、“中國馳名商標”等榮譽稱號，并先后通過ISO9001、ISO14000等體系認證。

六、發展趨勢

未來，在碳中和政策與環保意識覺醒的雙重驅動下，綠色發展已從可選方向變為必答題，頭部書寫工具企業正加速構建全鏈條的綠色生態，從原材料選用到產品生命周期管理全面升級，筆桿材質逐漸擺脫對傳統塑料的依賴，聚乳酸等可降解材料、竹制等可再生資源的應用日益廣泛，部分品牌甚至推出經權威認證的碳中和系列產品，將環保理念轉化為可觸摸的產品形態，同時，模塊化設計成為新潮流，可充墨、可替換筆芯的產品不斷涌現，通過延長產品生命周期減少資源消耗，而綠色供應鏈的建設則讓環保理念貫穿從生產到回收的每一個環節，此外，書寫工具正超越單純的實用功能，成為承載文化與情感的載體，國潮風的浸潤讓傳統文化元素煥發新生，文房四寶不再局限于專業圈層，而是通過輕量化、高顏值的文創產品走進大眾生活，毛筆等核心品類穩步增長，墨床、筆架等細分配件更成為增長新引擎，反映出消費者從“基礎使用”向“精致體驗”的升級。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.jwnclean.com）發布的《中國書寫工具行業市場現狀分析及發展潛力研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。