內容概要：隨著國民收入水平的不斷提高，近幾年，我國口香糖消費呈穩步增長態勢，據統計，2024年我國口香糖銷量達7.84萬噸，銷售額達122.02億元，銷售均價約為15.56萬元/噸，與此同時，隨著消費升級，消費者不再滿足于傳統口香糖的清新口氣功能，而是更加關注其是否具備護齒、減壓、提神等附加價值，此外，隨著國民健康意識的不斷提升，消費者在購買口香糖時會優先考慮“健康成分”和“無糖配方”，無糖口香糖、功能性口香糖產品逐漸成為市場新寵。

相關企業：瑪氏箭牌糖果（中國）有限公司、億滋中國有限公司、不凡帝范梅勒糖果（中國）有限公司、好麗友（中國）有限公司、樂天中國食品有限公司、福建久久王食品有限公司、福建雅客食品有限公司、明治制果食品工業（上海）有限公司

關鍵詞：口香糖市場政策、口香糖產業鏈、口香糖銷售額、口香糖競爭格局、口香糖發展趨勢

一、概述

口香糖是一種以天然或合成膠基為核心原料，添加糖、甜味劑、香精、色素等輔料，經混合、壓制、成型等工藝制成的咀嚼型食品。其核心特點是咀嚼過程中不被人體消化吸收，主要功能包括清新口氣、緩解口腔異味、輔助清潔牙齒表面食物殘渣，同時也可作為休閑零食幫助放松情緒或緩解緊張。按是否含蔗糖，口香糖可以分為含糖口香糖和無糖口香糖兩大類。

二、市場政策

近年來，我國對食品安全高度重視，相繼發布《關于培育傳統優勢食品產區和地方特色食品產業的指導意見》《食品安全工作評議考核辦法》《食品經營許可和備案管理辦法》《關于加快內外貿一體化發展的若干措施》《關于提升加工貿易發展水平的意見》《關于進一步優化食品企業標準備案管理工作的通知》《食品經營許可審查通則》《深入實施以人為本的新型城鎮化戰略五年行動計劃》《食品安全風險管控清單》的通知（市監食協發〔2024〕47號）《食品標識監督管理辦法》《關于進一步強化食品安全全鏈條監管的意見》《食品添加劑濫用問題綜合治理方案》《食品工業數字化轉型實施方案》等一系列政策對食品生產進行規范，確保口香糖產品質量安全，推動我國口香糖行業往規范化、高質量方向發展。

三、產業鏈

口香糖行業上游主要包括膠基、甜味劑、香料等原材料供應商以及生產設備和包裝材料供應商；行業中游為口香糖生產加工企業；行業下游主要包括商場、超市、便利店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，消費者作為產業鏈的終端環節，消費者的需求和偏好決定了口香糖的產品方向和市場趨勢。

相關報告：智研咨詢發布的《中國口香糖行業市場競爭格局及未來前景研判報告》

四、發展現狀

隨著國民收入水平的不斷提高，近幾年，我國口香糖消費呈穩步增長態勢，據統計，2024年我國口香糖銷量達7.84萬噸，銷售額達122.02億元，銷售均價約為15.56萬元/噸，與此同時，隨著消費升級，消費者不再滿足于傳統口香糖的清新口氣功能，而是更加關注其是否具備護齒、減壓、提神等附加價值，此外，隨著國民健康意識的不斷提升，消費者在購買口香糖時會優先考慮“健康成分”和“無糖配方”，無糖口香糖、功能性口香糖產品逐漸成為市場新寵。

在滿足內需的同時，部分產品主要用于出口，據中國海關數據顯示，2025年1-8月我國口香糖出口數量已完成32952.9噸，出口金額完成8255.3萬美元，出口均價為0.3萬美元/噸，從出口目的地來看，我國口香糖主要出口至加納、多哥、幾內亞、巴布亞新幾內亞、印度尼西亞、俄羅斯、蘇丹、科特迪瓦、塞內加爾、菲律賓等地，2025年1-8月出口金額分別完成1235.21萬美元、572.72萬美元、555.82萬美元、419.42萬美元、357.06萬美元、330.19萬美元、268.35萬美元、248.46萬美元、219.07萬美元和212.52萬美元。

五、競爭格局

1、整體格局

我國口香糖市場集中度較高，CR3市場占有率超90%，其中，箭牌糖果（中國）有限公司占比最大，高達68.1%，是我國口香糖市場的領軍企業，旗下綠箭、益達等品牌知名度高，其次為億滋中國有限公司，市場占有率為19.3%，旗下擁有炫邁、三叉戟等知名品牌，而以福建久久王食品工業有限公司、福建雅客食品有限公司為代表的本土企業，不斷加大品牌投入，推出適合本土消費者口味的產品，并通過價格優勢與外資品牌競爭，逐步在我國口香糖市場中占據一席之地，但整體來看，國際品牌仍然占據主導地位。

2、代表國產企業分析

（1）福建久久王食品工業有限公司

福建久久王食品工業有限公司產及銷售甜食產品，包括膠基糖果、壓片糖果、充氣糖果及硬糖，公司已在制造優質甜食產品方面積累豐富的經驗，產品組合多樣，涵蓋各類糖果，本集團的自有品牌：Coolsa（酷莎）、Lalabo（拉拉卜）及Jiujiuwang（久久王）已推出多年，現于在線的主要電子商務平臺（如天貓）及于中國21個省份的各類零售店（如「家樂福」）均有出售。

（2）福建雅客食品有限公司

1993年8月8日，雅客(中國)有限公司在福建晉江誕生，經過十年的沉淀，雅客在2003年完成了華麗轉身，雅客V9的橫空出世，為中國開創了維生素糖果的品類，隨后，益牙木糖醇在口香糖領域取得一定的成功，打破了外資品牌壟斷膠母糖果市場的局面。雅客天天棒、濃點、美嚼、伯爾巧克力等眾多分品牌也迅速獲得市場認可，形成了中國糖果行業先進的品牌方陣。

六、發展趨勢

未來，消費者對口腔健康和清新口氣的重視程度不斷提高，口香糖將更加注重健康化發展，無糖口香糖的市場份額將進一步提升，同時，口香糖企業還會開發具有特定健康功效的口香糖，如促進消化、提神醒腦、改善睡眠質量、護齒等，以滿足消費者多樣化的健康需求，此外，Z世代已成為口香糖消費的重要力量，他們的消費理念和生活方式將影響行業發展，Z世代更關注產品的功能性、成分安全性以及包裝設計的創意性，因此，口香糖企業將針對Z世代的需求，開發更多具有個性化、時尚化的產品，如推出聯名限量款、創意包裝等，以吸引年輕消費者的關注。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.jwnclean.com）發布的《中國口香糖行業市場競爭格局及未來前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。