內容概要：嬰童洗護是指專門為0-12歲嬰幼兒及兒童設計的清潔、護膚及護理用品。依托人口優勢和經濟快速發展，亞太地區成為全球嬰童洗護最大的市場，占據全球41%的市場份額。中國市場由于擁有龐大的嬰童基數，隨著國內嬰童洗護品牌快速崛起，中國市場由于擁有龐大的嬰童基數，隨著國內嬰童洗護品牌快速崛起，中國嬰童洗護行業市場規模近年來保持快速增長，很快成為亞太地區的最大嬰童洗護市場。2024年，中國嬰童洗護產品市場規模從2021年的274.2億元增長至329億元。其中，身體護理作為基礎護理品，相較面部和頭皮護理產品更受重視，占據較大市場份額，近年來增速放緩，市場份額呈縮小趨勢。2024年身體護理產品市場占61.00%。從年齡分布來看，中國嬰童洗護產品市場主要以0-3歲為主，市場份額超過50%，4-12歲接近40%。預計2025年中國嬰童洗護產品市場規模將達358.6億元，其中，身體護理產品市場占的60.29%。

上市企業：上海家化（600315）

相關企業：青蛙王子(中國)日化有限公司、上海家化聯合股份有限公司、天津郁美凈集團有限公司、上海上美化妝品有限公司、中山愛護日用品有限公司、廣東美科貿易有限公司

關鍵詞：嬰童洗護發展歷程、嬰童洗護產業鏈、嬰童洗護市場規模、嬰童洗護市場競爭格局、嬰童洗護行業發展趨勢

一、嬰童洗護行業定義及分類

嬰童洗護是指專門為0-12歲嬰幼兒及兒童設計的清潔、護膚及護理用品，涵蓋洗發、沐浴、護膚、口腔護理、防曬、驅蚊等細分品類。其產品設計嚴格遵循嬰幼兒皮膚生理特點為核心，強調配方溫和、無刺激、安全性高，同時兼顧清潔、保濕、防曬、舒緩等功能，旨在滿足嬰童日常皮膚、毛發及身體護理需求。

嬰童洗護產品按功能可以分為清潔類、護膚類、口腔護理、防曬類、驅蚊類；按劑型可以分為液體類、膏霜類、泡沫類、固體類；按年齡可以分為0-1歲（新生兒）、1-3歲（幼兒）、3-12歲（兒童）；按價格與定位可以分為大眾市場、中高端市場、超高端/有機市場。

二、嬰童洗護行業發展現狀

近年來，全球嬰童洗護市場規模呈現平穩增長態勢。據統計，2024年，全球嬰童洗護市場規模從2021年的130.6億美元增長至144.8億美元，預計2025年全球嬰童洗護市場規模有望突破150億美元。依托人口優勢和經濟快速發展，亞太地區成為全球嬰童洗護最大的市場，占據全球41%的市場份額，其次是北美，占27.5%，歐洲以23%的市場份額位居全球第三。

中國市場由于擁有龐大的嬰童基數，隨著國內嬰童洗護品牌快速崛起，中國嬰童洗護行業市場規模近年來保持快速增長，很快成為亞太地區的最大嬰童洗護市場。2024年，中國嬰童洗護產品市場規模從2021年的274.2億元增長至329億元。身體護理作為基礎護理品，相較面部和頭皮護理產品更受重視，占據較大市場份額，近年來，增速放緩，市場份額呈縮小趨勢。據統計，2024年身體護理產品市場規模200.7億元，占嬰童洗護市場的61.00%；面部護理產品市場規模89.5億元，占嬰童洗護市場的27.20%；頭皮護理產品市場規模37.5億元，占嬰童洗護市場的11.40%；兒童地彩妝市場規模1.3億元，占嬰童洗護市場的0.40%。從年齡分布來看，中國嬰童洗護產品市場主要以0-3歲為主，市場份額超過50%，4-12歲接近40%。預計2025年中國嬰童洗護產品市場規模將達358.6億元，其中，身體護理產品市場規模216.2億元，占嬰童洗護市場的60.29%；面部護理產品市場規模98.7億元，占嬰童洗護市場的27.52%；頭皮護理產品市場規模41.2億元，占嬰童洗護市場的11.49%；兒童地彩妝市場規模2.5億元，占嬰童洗護市場的0.70%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國嬰童洗護行業市場運行格局及投資趨勢研判報告》

三、嬰童洗護行業產業鏈

嬰童洗護行業產業鏈上游主要包括油脂、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑、植物提取物等原材料，塑料瓶、玻璃瓶、包裝袋等包裝材料，以及生產設備等；行業中游為嬰童洗護產品研發、生產及品牌運營；行業下游主要通過母嬰連鎖店、商超、藥店、電商及醫療機構等渠道進行銷售，目前，核心用戶主要為90/95后父母，終端為廣大嬰幼兒童。

四、嬰童洗護行業發展歷程

嬰童洗護源于歐美，90年代引入中國后借力海淘和跨境電商快速成長，而今本土品牌已成為市場重要力量。中國嬰童洗護行業發展共經歷了行業萌芽階段、國際嬰童洗護概念引入階段、國際嬰童洗護品牌全面推廣階段、本土嬰童洗護品牌快速崛起共四個階段。

五、嬰童洗護行業競爭格局

目前，中國嬰童洗護市場品類較多，市場集中度相對較低，主要呈現國際品牌與國內本土品牌間的競爭。其中，國際頭部品牌以歷史悠久的歐美日品牌為主，而國內本土品牌則以近10年以內崛起的新銳品牌為主。從線上銷售渠道來看，2024年中國嬰童洗護市場國際品牌占40%，國內本土品牌占60%；線上CR5為25.2%，CR10為38.5%，CR15為48.6%，CR20為56.2%。

六、嬰童洗護行業發展趨勢

嬰童洗護行業近年來發展迅速，隨著消費升級、科學育兒理念普及及政策監管趨嚴等因素推動，嬰童洗護行業市場規模持續擴張，市場潛力將釋放；分齡護理成核心驅動力，行業朝著綠色、可持續方向發展，國產品牌市場份額逐漸擴大。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.jwnclean.com）發布的《中國嬰童洗護行業市場運行格局及投資趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。