內容概要：隨著環境污染的加劇以及人們生活方式的改變，長期過度用嗓、飲食辛辣刺激、作息不規律等，咽喉疾病發病率持續攀升，帶動咽喉中成藥市場需求不斷增加，此外，隨著我國人口老齡化進程加快，老年人咽喉部位機能退化，更易出現咽喉問題，對相關藥物的需求也不與日俱增，龐大的市場需求帶動我國咽喉中成藥市場迅速崛起，據米內網數據顯示，2024年我國三大終端六大市場咽喉中成藥銷售額達74億元，同比增長7.49%，其中，片劑占比最大，達41.65%，其次為散劑/顆粒劑和丸劑，分別占20.42%和17.72%。

上市企業：金嗓子（06896.HK）、華潤醫藥（03320.HK）、遠大醫藥（00512.HK）、華森制藥（002907）、桂林三金（002275）、貴州三力（603439）、江中藥業（600750）、片仔癀（600436）

相關企業：湖南時代陽光藥業股份有限公司、天津市醫藥集團有限公司、桂龍藥業（安徽）有限公司、力諾集團股份有限公司、津藥達仁堂集團股份有限公司第六中藥廠、西安碑林藥業股份有限公司、雷允上藥業集團有限公司、貴州黃果樹立爽藥業有限公司、無錫濟煜山禾藥業股份有限公司、貴州宏宇藥業有限公司、廣西金秀圣堂藥業有限責任公司、鄭州卓峰制藥有限公司、江西南昌濟生制藥有限責任公司、江西濟民可信藥業有限公司、太極集團重慶中藥二廠有限公司、西安科力藥業有限公司

關鍵詞：咽喉中成藥發展歷程、咽喉中成藥市場政策、咽喉中成藥產業鏈圖譜、咽喉中成藥銷售額、咽喉中成藥競爭格局、咽喉中成藥發展趨勢

一、概述

咽喉病主要是因為風熱上攻兼肺胃熱盛，或熱毒蘊結、火毒內盛，或陰虛內熱、虛火上炎所致，臨床主要表現為咽喉腫痛，聲音嘶啞。而咽喉中成藥是指以中藥為主要原料，經過炮制、提取、制劑等工藝制成，專門用于防治咽喉部疾病的中成藥制劑。其作用機制多基于中醫“清熱利咽、消腫止痛、滋陰潤燥”等理論，具有療效穩定、副作用較小、使用方便等特點，廣泛應用于咽喉部炎癥、腫痛、干燥、異物感等癥狀的治療。按藥物功效及適用范圍不同，咽喉中成藥可以分為清解利咽類中成藥、滋潤利咽類中成藥、化腐利咽類中成藥和開音利咽類中成藥四大類。

二、發展歷程

我國咽喉藥行業起步相對較晚，現代中醫學對慢性咽炎的研究直接促進了咽喉藥的問世，1980年，《中醫耳鼻喉科學》將喉痹定義及范圍明確為專指咽部紅腫疼痛、或微紅咽癢不適的急性或慢性咽病，與現代咽炎定義范圍一致，為咽喉藥開發及研究提供了基礎，此后，隨著咽炎臨床研究的進步，咽喉藥產品初具雛形，但此階段咽喉藥產品市場分散，藥品定位較為混亂。

1995年，廣西金嗓子推出首款潤喉糖劑型的咽喉保健藥品廣西金嗓子喉寶，憑借獨特劑型工藝及營銷手段，迅速獲得高收入額及高市場份額，奠定了其在咽喉藥行業的地位，隨后，三金西瓜霜含片、江中草珊瑚含片、黃氏響聲丸等品牌產品紛紛進入市場，加速了行業競爭，2000-2010年，我國咽喉藥企業加大廣告投入并專注于品牌定位，億利藥業切入煙民市場推出首款功能型咽喉藥甘草良咽，桂龍藥業推出專注慢性咽炎市場的慢嚴舒檸，華素制藥開發出“可消炎的口含片”華素片等，帶動咽喉藥市場升溫，市場趨于品牌化。

近年來，我國咽喉藥趨于向細分診療方向發展，根據具體癥狀或證型使用不同藥物療效的咽喉藥，如慢嚴舒檸將咽喉藥按癥狀分為治療咽干、咽癢、疼痛的系列藥品，之后，帶有“藍帽”保健食品標識或“QS”食品標識的咽喉保健產品出現，這類產品多為中藥復方制劑，逐步獲得大眾認可和青睞，推動了咽喉產品中藥化發展。同時，互聯網發展及中國政策驅動，使得以網絡藥店為主的電商醫藥平臺興起，有效推動了咽喉藥市場增長，降低了咽喉藥企業以往高額的廣告投入，還有助于擴大咽喉藥行業終端覆蓋率，促使行業穩步發展。

三、市場政策

我國高度重視中醫藥產業發展，相繼發布《關于進一步加強中藥科學監管促進中藥傳承創新發展的若干措施》《中醫藥振興發展重大工程實施方案》《全面提升醫療質量行動計劃（2023-2025年）》《關于全面推進緊密型縣域醫療衛生共同體建設的指導意見》《深化醫藥衛生體制改革2024年重點工作任務》《中藥標準管理專門規定》《關于促進數字中醫藥發展的若干意見》《關于加快推進縣級中醫醫院高質量發展的意見》《關于加快推進中醫優勢專科建設的意見》《關于提升中藥質量促進中醫藥產業高質量發展的意見》等一系列政策支持、鼓勵和規范行業發展，為我國咽喉中成藥行業發展提供了良好的政策環境。

四、產業鏈

1、產業鏈結構

咽喉中成藥行業上游主要包括中藥材種植、制藥設備、醫藥包裝、輔料等；行業中游為咽喉中成藥制造；行業下游主要包括醫療機構（包括醫院、基層醫療衛生機構）、藥店、電商等銷售渠道以及終端消費者，咽喉中成藥的消費群體主要包括演員、教師等用嗓較多人群以及急慢性咽炎患者等，他們通過醫療機構、藥店或在線平臺購買產品。

2、上游

在咽喉中成藥上游行業中，中藥材種植為最重要的上游市場，我國中藥材種植歷史十分悠久，目前，種植品種達200多種，其中六七十種已形成較大規模生產能力，隨著國家對中醫藥事業的重視和一系列利好政策的出臺，近年來，我國中藥材不論種植面積還是產量均保持穩步增長趨勢，據統計，2023年我國中藥材種植面積達4510萬畝，產量達539.8萬噸，我國中成藥持續增產為咽喉中成藥行業發展提供了豐富的原材料。

3、下游

從下游銷售渠道來看，目前，包括城市實體藥店、網上藥店在內的零售藥店終端為我國咽喉中成藥最主要的銷售渠道，占比超65%，近年來，我國藥店網點不斷向社區、鄉鎮延伸，據統計，截至2024年底，全國共有零售連鎖藥店企業6680家、下轄門店38.85萬家；零售單體藥店28.6萬家，我國藥店數量持續增加進一步拓寬了咽喉中成藥的銷售范圍。

相關報告：智研咨詢發布的《中國咽喉中成藥行業市場全景調研及未來前景研判報告》

五、發展現狀

隨著環境污染的加劇以及人們生活方式的改變，長期過度用嗓、飲食辛辣刺激、作息不規律等，咽喉疾病發病率持續攀升，帶動咽喉中成藥市場需求不斷增加，此外，隨著我國人口老齡化進程加快，老年人咽喉部位機能退化，更易出現咽喉問題，對相關藥物的需求也不與日俱增，龐大的市場需求帶動我國咽喉中成藥市場迅速崛起，據米內網數據顯示，2024年我國三大終端六大市場咽喉中成藥銷售額達74億元，同比增長7.49%，其中，片劑占比最大，達41.65%，其次為散劑/顆粒劑和丸劑，分別占20.42%和17.72%。

六、競爭格局

1、整體格局

我國布局咽喉中成藥的企業并不多，市場集中度較高，在零售藥店終端，2024年CR5（廣西金嗓子、桂林三金集團、華潤醫藥、桂龍藥業和力諾集團）市場占有率高達50.11%，其中，廣西金嗓子占比最大，高達16.95%，而公立醫療機構終端市場集中度更高，2024年CR5（遠大健康、湖南時代陽光藥業、天津醫藥、重慶華森制藥、貴州三力制藥）市場占有率高達68.73%，其中，遠大健康占比最大，高達26.04%。

分品牌來看，零售藥店終端，2024年TOP20品牌市場占有率高達70.09%，其中，廣西金嗓子的金嗓子喉片自2015年以來持續位列第一，以超8億元的銷售額強勢領跑；桂林三金藥業的桂林西瓜霜和西瓜霜潤喉片依次位列第二、第三，宏濟堂制藥的金鳴片位列第四，江中藥業的復方草珊瑚含片位列第五。

而公立醫療機構終端，2024年TOP20品牌市場占有率高達89.54%，其中，重慶華森制藥的甘桔冰梅片繼續穩居第一，津藥達仁堂集團的清咽滴丸躍升至第二，湖南時代陽光藥業的喉咽清口服液和喉咽清顆粒排名第三、第四，TOP4品牌2024年銷售額均超過2億元；貴州三力制藥的開喉劍噴霧劑、西安碑林藥業的金嗓散結膠囊、雷允上藥業集團的六神丸、黃果樹立爽藥業的咽立爽口含滴丸及無錫濟煜山禾藥業的黃氏響聲丸相繼排在第五至第九位，5個品牌2024年銷售額均在1億元以上。

2、行業內代表企業分析

（1）金嗓子控股集團有限公司

廣西金嗓子集團專注于制藥和食品健康產業，主要產品有金嗓子喉片、無糖金嗓子喉寶、金嗓子健康糖、金銀三七膠囊、銀杏葉片、羅漢果玉竹顆粒等六十多種藥品，以及老土司元春酒、花生牛軋糖、月餅等十多種傳統食品，其中，生產的產品金嗓子喉片具有疏風清熱，解毒利咽，芳香辟穢的功效，深受消費者喜愛，在同類產品中市場占有率多年來一直名列前茅，并出口美國、加拿大、歐盟、俄羅斯、澳大利亞以及東南亞等二十多個國家和地區。2024年金嗓子營業總收入達11.85億元，毛利潤8.94億元，毛利率為75.46%。

（2）桂林三金藥業股份有限公司

桂林三金藥業股份有限公司是三金集團的核心企業，主營中成藥、天然藥物的研發和生產，是國內較早生產現代中藥制劑的廠家之一，目前，桂林三金擁有200多個注冊品種，擁有桂林西瓜霜、西瓜霜潤喉片、三金片、腦脈泰膠囊等自主開發的獨家特色品種47種，經過多年努力，桂林三金在咽喉、口腔用藥和泌尿系統用藥方面已形成較強的專業和市場優勢，代表產品三金西瓜霜系列、三金片多年穩居全國同類中成藥前列。2024年桂林三金營業總收入達21.94億元，毛利潤16.11億元，毛利率為73.41%。

七、發展趨勢

未來，隨著消費者健康意識的提高和醫療觀念的轉變，對藥品品質和品牌的要求也會相應提高，咽喉中成藥企業將更加注重原材料的質量控制，通過建立自有種植基地或與優質供應商合作，確保中藥材的品質，同時，會進一步完善生產工藝，加強質量檢測，提高產品的純度和有效性，以滿足消費者對高品質咽喉中成藥的需求，此外，在政府支持中醫藥國際化的背景下，咽喉中成藥有機會憑借其獨特的療效和優勢，開拓國際市場，隨著國際市場對中藥的認知度和接受度逐漸提高，特別是在東南亞等地區，咽喉中成藥有望實現更大規模的出口，參與國際競爭。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.jwnclean.com）發布的《中國咽喉中成藥行業市場全景調研及未來前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。