內容概要：近年來，隨著廣告宣傳需求的不斷擴大，以及宣傳方式的多樣化，我國戶外廣告行業市場呈現良好的發展勢頭。而廣告噴繪布作為戶外廣告進行廣告宣傳的重要材料，其市場也隨著戶外廣告需求的擴大而發展。數據顯示，2019年-2022年中國廣告噴繪布行業市場規模總體呈現下降趨勢，這主要受疫情影響，線下活動減少，導致廣告需求量下滑。但2023年隨著下游需求的恢復，廣告噴繪布市場規模同比上漲11.0%；2024年中國廣告噴繪布行業市場規模持續增長，同比上漲3.6%至85億元。

相關上市企業：海利得（002206）、納爾股份（002825）、分眾傳媒?（002027）、?藍色光標（300058）、兆訊傳媒（301102）、新媒股份（300770）、龍韻股份（603729）、引力傳媒（603598）、省廣集團（002400）、思美傳媒（002712）等。

相關企業：浙江莎特勒新材料股份有限公司、廣東億龍新材料科技有限公司、上海藍泉塑料制品有限公司、海寧市天宇基布有限公司、吳江斌緣紡織噴繪材料有限公司等。

關鍵詞：廣告噴繪布行業產業鏈、廣告噴繪布行業產業鏈、戶外廣告行業市場規模

一、廣告噴繪布行業相關概述

?廣告噴繪布以聚氯乙烯（PVC）為主要原料制成的戶外廣告噴繪材料，主要用于燈箱、展板及車身廣告等場景。其生產過程通過刀刮法、貼合法或壓延法工藝實現，形成不同性能特征的產品。其中刀刮法利用反刮刀將PVC漿料均勻涂覆基布兩面，產品防滲透性和抗剝離性突出；貼合法通過熱壓將PVC膜與導光纖維網貼合，具有吸墨性和色彩表現優勢；壓延法則利用熱輥壓力使PVC粉與基布粘合，成品透光均勻。

目前，市面上常見的噴繪布類型包括520、530和550等，它們各有特點，適用于不同的噴繪需求。其中520布主要適用于墻體廣告、臨時促銷、地鋪廣告等；530布主要適用于墻體廣告、招牌、舞臺、房地產圍欄、立地燈箱布等；550布主要適用于高炮廣告塔、房地產圍欄、10米以上的大型廣告等。

二、廣告噴繪布行業產業鏈

從產業鏈來看，廣告噴繪布行業上游原材料主要包括PVC、網格布、增塑劑等，這些材料的質量直接影響產品的強度、耐候性和打印效果。中游是指廣告噴繪布的生產制造。下游是產業鏈的需求終端，噴繪布作為廣告載體，應用場景廣泛，需求方以廣告行業為主。

PVC材質是廣告噴繪布中最常用的材質，這種材質具有良好的耐候性和韌性，自重較重，成本較低，適合長時間室外使用，不易褪色，經過加工處理后防水性能較好。數據顯示，2025年上半年，國內PVC產能及產量均有所增長，與去年同期相比，產量增幅顯著。具體而言，上半年國內PVC產量達到1200.82萬噸，較去年同期增長了2.9%。與此同時，產能規模進一步擴大，達到2800萬噸，同比增長1.67%。隨著PVC行業的發展，廣告噴繪布行業原材料將得到保障。

戶外廣告是廣告噴繪布的主要應用場景之一，因此，隨著戶外廣告的不斷發展，廣告噴繪布的需求也隨之增加。戶外廣告是指以戶外環境為載體，通過視頻、文字、圖片等形式向受眾傳達品牌信息的廣告形式。伴隨著線上流量紅利逐漸觸頂，互聯網廣告對傳統廣告的“替代效應”減速，廣告主開始重新審視線下廣告的價值，尤其是戶外廣告在品牌建設和消費者觸達方面的獨特優勢。與此同時，我國城市化進程的深入推進，使得都市圈和城市群成為承載發展要素的主要空間形式，為戶外廣告行業提供了更多的優質點位資源和市場機會。數據顯示，2024年中國戶外廣告行業市場規模達到852.2億元，同比上漲3.9%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國廣告噴繪布行業市場研究分析及發展趨勢研判報告》

三、廣告噴繪布行業發展現狀

近年來，隨著廣告宣傳需求的不斷擴大，以及宣傳方式的多樣化，我國戶外廣告行業市場呈現良好的發展勢頭。而廣告噴繪布作為戶外廣告進行廣告宣傳的重要材料，其市場也隨著戶外廣告需求的擴大而發展。數據顯示，2019年-2022年中國廣告噴繪布行業市場規模總體呈現下降趨勢，這主要受疫情影響，線下活動減少，導致廣告需求量下滑。但2023年隨著下游需求的恢復，廣告噴繪布市場規模同比上漲11.0%；2024年中國廣告噴繪布行業市場規模持續增長，同比上漲3.6%至85億元。

四、廣告噴繪布行業競爭格局

?從競爭格局來看，廣告噴繪布行業呈現多元化格局，大型企業憑借其品牌影響力、資金實力和技術優勢，在高端市場占據主導地位；而中小企業則通過靈活的市場策略和創新設計，在細分市場中尋求突破。目前，行業內相關企業主要包括浙江海利得新材料股份有限公司、上海納爾實業股份有限公司、廣東億龍新材料科技有限公司、上海藍泉塑料制品有限公司、海寧市天宇基布有限公司等。預計未來大型企業將繼續公共其市場份額，并通過并購整合提升競爭力；中小企業則將通過技術創新和服務優化來提升自身競爭力。

?浙江海利得新材料股份有限公司主要從事化學纖維、其他紡織材料、橡膠和塑料制品等的研發、生產和銷售。滌綸工業長絲、滌綸輪胎簾子布、塑膠材料為公司的三大主營業務。公司的塑膠材料目前主要分為數碼噴繪材料系列、涂層材料系列和裝飾材料系列。具體而言，公司專注于燈箱布、PVC 膜、蓬蓋材料、柔性材料、環境材料、新能源材料。公司具有從生產PVC膜和網格布到生產燈箱布產品的完整產業鏈。同時不斷優化產品結構，符合市場對綠色環保材料日益增長的需求。作為國內廣告材料產業的奠基者和開拓者，目前產品在全球市場占有率及品牌知名度均保持行業領先水平。2024年公司燈箱廣告材料實現營業收入6.01億元，同比上漲14.44%。

??上海納爾實業股份有限公司主要從事精密涂布業務領域的數碼噴印材料、汽車保護膜、光學及電子功能膜材等產品的研發、生產和銷售。公司數碼噴印材料產品應用于以下領域：一是戶內外廣告領域，二是家居裝潢領域，其中戶外廣告領域包括公共汽車、地鐵等流動媒體廣告、玻璃幕墻廣告、商業看板、標識標牌等，裝飾美飾領域包括室內外空間裝飾（商場、會場、裝修場所等）、汽車美飾、3C產品美飾。多年來，公司依靠快速反應、及時交付、質量穩定、價值貢獻贏得客戶信賴。公司擁有國內外眾多經銷商合作客戶，保障了公司產品的銷量與市場占有率。2024年公司數碼噴印材料行業實現營業收入19億元，同比上漲27.73%。

五、廣告噴繪布行業發展趨勢

1、市場需求持續增長

隨著經濟的持續增長，戶外廣告市場的規模也在逐步擴大。越來越多的企業意識到廣告投放的重要性，愿意投入更多資金進行品牌宣傳。預計未來幾年戶外廣告行業市場規模將保持持續增長。尤其是在城市化進程加快的地區，戶外廣告的需求將持續增加。而廣告噴繪布因其成本效益高、安裝便捷、視覺效果突出等特點，成為戶外廣告的首選。隨著戶外廣告的不斷發展，廣告噴繪布的需求也隨之不斷增加。

2、環保化趨勢明顯

廣告噴繪布通常采用PVC材料制作，PVC材料含有大量的塑化劑和穩定劑，會釋放出對健康有害的物質，如二惡英等。未來，隨著環保法規的持續趨嚴和消費者環保意識的增強，使用可降解材料、低VOCs排放的環保型噴繪布將成為市場主流，以減少對環境的影響。

3、技術創新發展

技術創新是推動廣告噴繪布行業發展的重要因素之一。數字化印刷技術的進步使得噴繪布的打印效果更加精細、色彩更加鮮艷；同時智能切割技術的應用也提高了生產效率和定制化程度。這些技術創新不僅提升了產品質量和市場競爭力，也為企業帶來了新的發展機遇。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.jwnclean.com）發布的《中國廣告噴繪布行業市場研究分析及發展趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。