內容概要：2022年，我國藿香正氣口服液銷售收入為15.67億元，同比增長70%。2023年以來，國內疫情放開，戶外爬山、徒步、旅游等活動參與人數大幅增加，濕熱感冒、中暑、腸胃炎等疾病發病率提升；此外，隨著物聯網、大數據等信息技術融入醫藥行業，線上就醫、視頻診斷等便民服務層出不窮，居民足不出戶便可實現對癥下藥，線上藥物銷售占比持續提升，促進藿香正氣口服液產銷量進一步提升。2023年上半年，藿香正氣口服液銷售收入為18.13億元，較2022年同期增長81.66%。

關鍵詞：藿香正氣口服液、發展現狀、中暑

一、中藥材種植面積持續提升，原料供應穩定

藿香正氣是一種傳統中成藥，主要由藿香、茯苓、大腹皮、紫蘇葉、白芷、白術、甘草等中草藥制成，具有解暑祛濕、調理胃腸、止吐鎮痛、抗炎抗菌等功效，現常用于預防夏日中暑、治療腸胃不適等。此外，經過臨床研究發現，藿香正氣對多種致病真菌有較強的抑制作用，可以通過涂抹、擦拭等方式對頭蘚、灰指甲、手足蘚等皮膚科疾病進行輔助治療，療效極為顯著。目前市面上的藿香正氣系列有散劑、顆粒劑、丸劑、水劑、口服液、片劑、膠囊劑、軟膠囊劑和滴丸劑等九種制劑。其中藿香正氣水和藿香正氣口服液最為常見，市場占比超80%，兩者藥物成分無較大區別，但藿香正氣水含有40%-50%的酒精，不適用于兒童、酒精過敏人群、駕駛員、高空作業人群使用；藿香正氣口服液不含酒精，且口感較好、發揮藥效較快，適用于絕大多數人群。

藿香正氣口服液產業上游為藥材供應及加工設備供應商，包括藥材種植、中藥原料生產、研磨及萃取設備、包裝材料等；中游為藿香正氣口服液生產商；下游為銷售平臺，如線下醫院、藥房或線上淘寶、京東等電商平臺、官方網站等；產業鏈終端為消費者。

中醫是中國傳承幾千年的傳統醫學，具有獨特的理論體系，強調身體機能與自然環境相協調，通過陰陽五行、臟腑脈絡等理論對人體疾病變化規律進行研究，對中國健康繁衍作出巨大貢獻。隨著西方工業發展日益完善，西醫憑借精密儀器、便攜藥劑打通中國市場，并逐步占據主流，影響我國中醫文化的長遠發展。近年來，中國傳統文化潮流興起，帶動中醫文化協同發展，通過與現代科學及信息技術相結合，實現中醫理論創新、技術更新及新藥研發齊頭并進，充分激發中醫發展潛力。根據農業農村部印發的《“十四五”全國種植業發展規劃》，2020年，我國中藥材種植面積達4358萬畝。疫情期間，中國充分發揮中醫藥的特色和優勢，中西醫結合，中西藥并用，形成中國獨特的抗擊疫情方式，其中藿香正氣口服液、連花清瘟膠囊等中成藥對我國抗擊疫情起到重要作用。隨著中醫藥事業的發展，我國中藥材消耗穩步提升，國家鼓勵穩定種植面積，提升中藥材質量，預計到2025年，中國中藥材種植面積將達到4500萬畝。

隨著我國人口增長，人口老齡化日趨嚴重，我國醫藥保健需求不斷提升；同時，部分相對落后城市及農村醫療衛生資源不完善，且大城市就醫程序復雜，老年人出行不便、對電子設備使用不熟悉等因素使其對中醫依賴程度大幅提升，對中醫藥的需求隨之增大。2018-2022年，我國中藥材市場成交額穩步增長，2022年，我國中藥材市場成交額達2084.67億元，同比增長8.79%。中藥材供應是我國中醫事業發展的根本保障，為我國中醫文化傳承和拓展提供契機，但目前我國中醫發展仍處于相對落后狀態，對于現代科學器械、先進醫藥制造工藝的使用遠不及西醫，中醫傳承人較少、中藥生產規模小、炮制規范不統一等因素使中醫治療效果不穩定，經營效益較低，進入企業較少。未來，隨著國家政策對中醫事業扶持力度逐漸加大，中醫藥生產技術革新、工藝改進項目推進，使更多企業具備標準化生產資格，進一步推動藿香正氣水等中醫藥產業高速發展。

相關報告：智研咨詢發布的《中國藿香正氣水行業市場競爭態勢及發展趨向研判報告》

二、藿香正氣口服液產銷量持續提升，產業發展前景廣闊

藿香類藥物主要成分為藿香揮發油，其有效成分在制作過程中較難保存，藿香正氣口服液和藿香正氣水均屬于液劑，但藿香正氣水為抑制有效成分揮發，采用乙醇滲漉法和水煎煮法制取，成品中含有酒精，而藿香正氣口服液采用加水回流蒸餾法和水煎煮法，保留有效成分的同時不摻雜酒精成分，適用于更多人群。目前市面上生產藿香正氣水的企業眾多，但藿香正氣口服液僅有太極集團一家生產。隨著藥品生產工藝逐漸成熟，藿香正氣系列產品種類增多，口服液替代品較多，消費者選擇增加，使藿香正氣口服液產銷量逐漸下降，2019年，藿香正氣口服液產量為5224.44萬盒，同比下降65.36%；銷量為7307.57萬盒，同比下降36.8%。2020年，全球疫情爆發，藿香正氣口服液能夠有效治療新冠肺炎，且其不含酒精成分、口味微甜、藥物副作用小等特征更適合兒童群體，在國內治療藥物緊缺的情況下，藿香正氣口服液成為大多數家庭的優先選擇。2022年，我國藿香正氣口服液產量為14593.21萬盒，同比增長5.59%；銷量為14347.41萬盒，同比增長17.67%。

隨著企業生產工藝逐步提升，藿香正氣口服液質量逐步穩定，治療功效較好，成為戶外出行、家庭儲備的必要藥物之一。市場需求不斷提升，促使各大零售藥房加大藿香正氣口服液鋪貨量，線上平臺商家完善全國地區藥物倉儲基地，通過大數據分析為消費者選擇最短的輸送距離，提升配送效率，從而促進藿香正氣口服液銷售收入逐步提升。2022年下半年，全國疫情反復，居民加大預防力度，藿香正氣口服液購買率大幅提升，2022年，我國藿香正氣口服液銷售收入為15.67億元，同比增長70%。2023年以來，國內疫情放開，戶外爬山、徒步、旅游等活動參與人數大幅增加，濕熱感冒、中暑、腸胃炎等疾病發病率提升；此外，隨著物聯網、大數據等信息技術融入醫藥行業，線上就醫、視頻診斷等便民服務層出不窮，居民足不出戶便可實現對癥下藥，線上藥物銷售占比持續提升，促進藿香正氣口服液產銷量進一步提升。2023年上半年，藿香正氣口服液銷售收入為18.13億元，較2022年同期增長81.66%。

三、市場需求不斷增加，行業發展穩步

全球經濟高速發展，工業排放、汽車尾氣、油氣燃燒等加劇二氧化碳、甲烷排放，“溫室效應”持續加劇，全球氣候不斷變暖，中國幅員遼闊，南北跨緯度較廣，中國南部以熱帶季風氣候及亞熱帶季風氣候為主，夏季氣溫干燥潮濕。2023年，全國夏季（6-8月）平均氣溫達22.0℃，較常年同期平均氣溫高0.8℃，是繼1961年以來歷史第二高溫，僅次于2022年。近年來，我國夏季氣溫持續上升，且夏季高溫日數持續增加，氣溫極端性較強，南方部分地區夏季最高氣溫高達45℃，突破我國歷史高溫記錄，極端高溫天氣對居民出行、戶外作業人群身體健康造成一定威脅。有相關研究指出，2022年熱浪相關死亡人數上升342%。隨著天氣高溫變化與人體健康的關聯度日益提高，我國居民對高溫防護重視程度逐漸提升，推動藿香正氣口服液等防暑藥物市場需求提升。

2023年以來，我國經濟恢復常態化運行，各省文旅廳加大宣傳力度，提升服務質量，促進居民旅游消費，據中華人民共和國文化和旅游部統計，2023年暑期，我國國內旅游人數達18.39億人次；暑期全國演出場次達11萬，同比增長301%。預計到2023年底，我國國內旅游人數將達到45.5億人次，較2022年增長80%。隨著全國旅游產業高質量發展的持續推進，旅游業態不斷升級，學生、教師等人群暑假期間出行旅游率大幅提升，各地戶外文化表演項目增多，人群擁擠、空氣流通不暢等因素極易造成高溫中暑等現象。此外，夏季室內冷氣充足，室內外冷熱交替易導致濕熱感冒；市場上冰飲供應增加，食用過多易導致腸胃不適，從而推動藿香正氣口服液需求量進一步提升，為產業穩步發展提供支撐。

為響應國家中醫藥“走出去”戰略，我國中醫藥企業依托“一帶一路”優勢，打開海外市場，帶動中醫藥走向國際市場。2023年6月，中國商品和服務（白俄羅斯）展覽會在白俄羅斯首都明斯克中白工業園舉行，我國醫藥代表企業太極集團攜核心產品藿香正氣口服液亮相展覽會，獲得當地國家醫療機構專業人士的喜愛，吸引多家企業尋求合作。在此之前，我國藿香正氣口服液已在新加坡、泰國、加拿大、俄羅斯、印度尼西亞等十幾個國家完成注冊，并開始上市銷售，成為國際一流中成藥品。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.jwnclean.com）發布的《中國藿香正氣水行業市場競爭態勢及發展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。